曾推出“最烦人电梯广告”的铂爵旅拍终于出事了。

近日,一篇名为《坑员工百万元,圈钱上亿,铂爵旅拍你真优秀》的文章引起了很多人的注意。文章称铂爵旅拍涉嫌传销,员工培训会变成强制性内购会,拉不到订单就要罚款。

铂爵旅拍1

对此铂爵旅拍很快做出了回应:“涉嫌传销”为不实报道,公司没有通过收取员工活动经费的方式获取收益,并愿意接受相关主管部门的视察。

铂爵旅拍此行为是否真的涉及传销到现在为止还不能盖章定论。无论如何,提到这家公司大多数人第一时间都会想起今年年初被大范围,高频次地在全国各地电梯间投放的洗脑广告。

时至今日我们都无法忘记那段时日在密闭电梯里受过的精神伤害:一群身穿婚礼礼服的年轻人们分成男女两个阵营,以夸张的肢体语言和激昂的气势反复对喊:“铂爵旅拍!想去哪拍就去哪拍!”

铂爵旅拍3

长达几个月的封闭式洗脑,这些画面和声音早就在我们脑海中留下了烙印,闭目难忘。

不顾产品应有“浪漫、唯美”的属性,一味追求传播量和关注度,若是以这个标准来衡量铂爵旅拍的广告的话,很显然,该广告确实达到了它的目的。很多人都通过这段广告以及品牌代言人李诞知道了拍婚纱照“要找铂爵旅拍”,还能“想去哪拍就去拿拍。”纵然收到了众多恶评,但该公司似乎坚信黑红也是红,将热度和嘲讽一并收下,并没有对广告内容做出更多解释。

然而如今涉及传销的负面新闻曝光后,人们开始恍然大悟:之前看广告就觉得很像大型传销洗脑活动的现场,原来这家公司真的是搞传销的!

铂爵旅拍3

看到这些评论不禁让人想起了一句西方谚语:You are what you eat,意为人如其食,接地气一点的翻译是,你吃什么,你就是什么。放在品牌身上也许可以稍微改动一下:you are what you launch,你发布了什么样的广告,那么你看起来就是广告呈现的样子。如果当初铂爵旅拍没有投放这样密集轰炸式的洗脑广告,现在看到该新闻的看客们也就不会将“铂爵旅拍”和“传销”更紧密地关联起来。

此前在接受界面新闻曾采访时,铂爵旅拍的广告代理商红制作就洗脑广告回应称,“如果用平淡的正确的方式得花10个亿的媒介费用大家才知道。旅拍是个刚刚兴起的行业,广告的目的是在消费者心智中迅速占位,只要想去旅拍,就想到铂爵旅拍。”

很明显,铂爵旅拍的广告虽然收到不少恶评,但它的“缔造者”红制作对此非常满意。公司创始人岳华平和BOBO曾在公开场合表示:解决企业的知名度才是第一要务,创意的本质就是抢流量。

本着这样的宗旨,红制作又为整形平台新氧APP创作出了带有争议性的广告,广告的创意、手法、传播路径可以说是跟铂爵旅拍复制粘贴般的雷同。

红制作一出手便知有没有,广告一经播出新氧果然迅速“出圈”,荣登热门话题榜首,除了原封不动地“继承”铂爵旅拍广告洗脑和招人烦的属性,新氧的广告青出于蓝而胜于蓝,写出了“女人美了才完整”这样极具创新性的广告词,毫无意外地再次将差评与热度一齐打包纳入怀中。

新氧广告评论

在多元文化百花齐放的当下,众多品牌都争相展示他们对女性多元美的尊重和包容,鼓励女性放下传统审美准则,勇敢展示自我成了新趋势。

不懂得变通,坚持主打“性感”的维密遭遇业绩上的滑铁卢,相反由蕾哈娜创立的内衣品牌Savage X Fenty因其尺码和款式都对胖女孩十分友好而备受好评,该品牌去年在 Instagram 上宣布新系列发售5个小时后,官网就已经有多款单品宣告售罄了。相关人士预测Savage X Fenty或许能从正在走下坡路的美国内衣巨头维密手中夺取不少的市场份额。

在其宣传广告页面我们可以看到许多不同身材和不同肤色的模特。

Fenty

打出这样广告的Savage X Fenty的品牌初衷就是让每一个女孩都对自己的身材有自信。

跟热情开放的西方相比,含蓄内敛的中国女性尤其需要这样的倡导,近年来耐克、sk-ll等品牌也确实以鼓励女性活出自我为主旨,出品了不少优秀的广告。在中国女性的自我意识刚刚有所崛起之时,新氧“女人不美不完整”的广告词让人恍惚间觉得似乎一夜回到了解放前,红制作太知道公众的怒点在哪里了,哪里有怒点戳哪里。

当然,差评太多红制作有时也会反省自己,他们听取了广大群众的意见诚恳地修改了广告词。

细心的朋友们会发现,原广告中所有的“整”字被替换成了“美”。广告末尾“做女人整好”被改成了“做女人美好”。不知道大家有没有从改编后的广告里感受到新氧的诚意呢?

除了铂爵旅拍和新氧,同样属于“招人烦”系列BOSS直聘以及衣二三的广告也出自红制作之手,对BOSS直聘大家应该很熟悉了,在此我们就不多说了。衣二三上个月出街的“喊麦”广告倒是很有意思。

不知为何,以前专注于讲述“女性通过精致讲究的穿着获得事业成功,走向人生巅峰”故事线的衣二三突然间也加入了“复读机”大军,这支喊麦广告将年轻女性与中老年女性对立起来,对于应该“买衣服”还是“租衣服”争执不休。在年轻阵营抛出“聪明女人租衣服”这一论点时,中老年阵营莫名败下阵来,双方终于达成了一致——还是租衣服好。

衣二三

广告只有短短十五秒,根本就没时间让你思考:为啥聪明女人就会选择租衣服?反过来讲租衣服的女人就一定聪明吗?这个结论怎么来的?有没有大数据或是人类行为研究理论做支撑?没关系,这些都不重要。如果你带着这些问题去问红制作,他们也许会对你说——

“觉得广告低俗?我不要观众觉得,我要我觉得,这是观众自己的问题,他们必须解决!”

“听我的,不管外面的人怎么骂我,都得听我的,这件事情不需要讨论,都听我的。”

“流量不够?把广告词再多重复几遍。讨论度不够?投放频率再提高十倍。骂声不够?要不贬低女性试试?”

“我不管创意好不好,我要流量冲顶,我再说一遍,全部搞定,不要再问我关于广告价值观的问题了,我要我们的客户直接被骂上热搜TOP1,听懂了吗!给我全部搞定!”

“被骂得受不了了?要不你别干了吧。”

黄晓明

红制作,也许就是传说中根正苗红的明学家。

By: Martina Cao


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