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全球最大烈酒制造商帝亚吉欧(Diageo)正式就其全球媒介业务发起比稿。

帝亚吉欧的全球营销推广花费约为23亿美元,其全球媒介策划和购买业务主要由凯络媒体(Carat)和传立媒体(Mindshare)两家共同负责。

在2016年的上一次全球比稿之后,凯络媒体除了赢得了美洲、欧洲和东南亚地区的业务,并保住了最重要的美国和英国两个市场。传立媒体则负责南非和印度两个市场。在澳大利亚,阳狮媒体旗下的Spark Foundry 则继续保持与帝亚吉欧的合作。

该公司旗下品牌包括尊尼获加、皇冠伏特加、健力士、百利和戈登杜松子酒等等。

据悉,帝亚吉欧已经邀请了市面上的几家主要广告传播集团来参加本次比稿。帝亚吉欧发言人表示,“业界最好的做法是,每隔几年就审查一次这样的大型媒介业务。我们已经决定,现在是时候对我们的全球媒介代理机构进行评估,以确保我们继续走在媒介策划和数据驱动营销计划的前列。”

By: Martina Cao

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