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曾经万人瞩目的视觉盛宴如今已日落西山。

在本周四的财报电话会议上,维密母公司L Brands的首席财务官兼执行副总裁Stuart B. Burgdoerfer证实了持续数月的传言——于每年11月举办的维密大秀今年正式确认停办。这是关于维密大秀停办的第一个官方消息,虽然在过去的几个月里已经有好几位维密模特表示今年该活动不会如期举行。

Stuart B. Burgdoerfer称此举标志着维密将转变营销策略。他在《女装日报》的采访中表示:“我们认识到维密的品牌传播、产品和品牌的情感价值都很重要。”即使今年不再举办,他依然认为维密大秀是“一项非凡的营销成就”,是打造维密品牌的重要组成部分。

“事情发展到这一步,我们正在积极研究如何提升品牌定位,并将其以最恰当的方式传递给消费者。而这正是维密CEO所关注的重点之一。”

维密由兴盛走向衰落的导火索似乎是由于其高管祸从口出,维密营销主管Ed Razek去年在接受《Vogue》杂志采访时表示维密秀不应该加入变性模特,还使用了被LGBTQ群体认为是歧视性的词汇。该言论经报道后马上引起了争议,之后维密秀就不可避免地开始急转直下。其实此前坊间关于维密大秀在现代社会中所扮演角色的争论持续已久,在这样的背景下,他的发言无疑是在火上浇油。今年8月,这位维密品牌“性感形象”的缔造者宣布辞职,落寞退场。

自2016年第四季度以来,除了2018年第一季度,维密每个季度的销售额都在下降,最近一个季度的销售额下降了7%。今年早些时候,美国亿万富翁Jeffrey Epstein被爆出长期性侵并组织未成年少女性交易,染指维密天使,还曾在维密首席执行官Leslie Wexner家中性侵他人。这使得维密的品牌声誉雪上加霜。

自品牌危机爆发以来维密已经发布多个声明表示将做出品牌战略调整,这或许标志着维密下决心改头换面,准备迎接新的曙光。今年早些时候,维密首次签下跨性别者和大码模特。

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此外维密还重新推出了泳装系列,这曾是该品牌最有前景的业务板块之一,但为了加强运动类服饰,时任品牌CEO的Sharen Jester Turney于2016年宣布关闭1994年就创立的泳装线,将运动产品线加入150多家门店之中。这是维密发展历史中的一次重大失误。

By: Martina Cao


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