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据时尚商业快讯,全球最大奢侈品集团路威酩轩(LVMH)今日正式发布声明,将以每股135美元约合162亿美元现金的价格拿下美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany),双方已经达成了初步协议,交易最快将于明年中期完成。这将是LVMH史上最大的一笔收购,远超过2017年收购迪奥的70亿美元。

值得关注的是,从消息传出到现在达成交易不过短短1个月,期间LVMH对Tiffany的报价一再提升,从最初的145亿美元涨至现在的162亿美元,共增加了17亿美元。随着报价一同上涨的还有二者的市值,总部位于纽约的Tiffany截至上周五收盘股价为125.51美元,市值录得151亿美元,LVMH的市值也突破2000亿欧元创历史新高。

有分析表示,收购Tiffany将进一步巩固LVMH在奢侈品行业的领先地位,珠宝是当下奢侈品行业增长最快的业务之一。根据贝恩咨询公司的数据,珠宝是2018年奢侈品行业表现最强劲的领域,该公司预计这个规模200亿美元的全球市场今年的可比销售额将进一步增长7%。这对于已经坐拥75个品牌,业务分布在酒水、时尚皮具、香水美妆、手表珠宝、精品零售和其他共6个不同板块的LVMH而言无疑是不可忽视的大蛋糕。

而二度提价不仅意味着LVMH对Tiffany前景有着强大的信心,也代表LVMH进一步渗透珠宝等硬奢侈品领域的决心。目前LVMH旗下还拥有宝格丽、Repossi等珠宝品牌,但其手表和珠宝部门前三季度收入增长8%至32.61亿欧元,仅占总收入的8.4%。

Tiffany成立于1837年,凭借其标志性的蓝色盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》而风靡全球,最初主打银质精品,现已扩张至皮具手袋、生活方式用品、香水以及男士珠宝等品类,在全球拥有超过14000名员工,共有约300家直营零售门店。

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据时尚商业快讯数据,虽然于2015年至2016年间短暂陷入低迷境况,但在现任首席执行官Alessandro Bogliolo和创意总监Reed Krakoff的大胆革新下,Tiffany去年全年收入录得44亿美元创历史新高。但受转型举措而产生的波动影响,Tiffany今年的业绩表现明显不如去年。

不过业界认可的是Bernard Arnault对品牌的灵敏嗅觉,LVMH能够成为如此庞大的时尚巨头,离不开Bernard Arnault几十年的收购战略。报告期内,Tiffany珠宝收藏销售额与上年同期持平,去年该品类销售额在总收入中的占比为53.45%,已超过一半,这代表Tiffany在消费者心目中的定义虽然发生了改变,但依然具有价值,已不再是单纯的婚庆类珠宝品牌,这反而让Tiffany的市场更有想像空间。

“我们会继续加大对中国市场的投资力度,进一步渗透中国消费者所在的市场,”Alessandro Bogliolo补充道。咨询机构Daxue Consulting研究主管Thibaud Andre也认为,让中国消费者在本土来购买外国品牌对于品牌忠诚度而言更加有利。

深有意味的是,Tiffany自11月19日起进行全球调价,全线产品涨价约10%,线上线下同步调整。对此Tiffany官网客服表示,品牌每年都会有不定期的涨价,属于正常现象。不过此次涨价出现在LVMH收购Tiffany消息后,引发业界对Tiffany自提身价的猜想。

业界有一种说法,Bernard Arnault只要见到一个美丽的品牌,就想将其收入囊中,这是他的一种强迫症,Tiffany对于LVMH来说显然是份足够诱人的“早餐”。

 

信息来源:微信公众号LADYMAX

By: Martina Cao


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