早上醒来一睁眼,就被各大网络平台铺天盖地的“第一批90后将迎来30岁”的话题所淹没,那迎面而来的窒息感,简直不要太酸爽。滴滴代驾就在微博上以这个话题发布了最新的广告片,咋说呢,虽然感觉得到品牌在努力地传播正能量,看完之后本社畜却觉得更焦虑了。

短片以一个滴滴代驾司机的视角展开,讲述了他的客户——一位企业老板的故事。广告开篇,该老板身处一片黑暗之地,周遭充斥着来自亲朋好友关于“30岁、结婚生子、稳定工作”等话题的灵魂拷问。面对这些问题他根本无法给出一个完美的回复。重压之下,他被滴滴代驾的司机叫醒,原来这只是一场噩梦。

虽然只是梦境,但他依然面临着公司效益差,发不出工资的窘境,压力依旧很重。于是短片开头出现的代驾司机就充当了他的倾诉对象和“心理医生”。经过代驾司机三言两语的开导,再加上问客户爸爸要回了尾款,还有来自女友的安慰和理解,老板终于拨云见雾,重新拾起好好生活的希望。故事就此圆满结束。

结合最近的新闻,明星高以翔因录制综艺节目猝死;网易员工被公司暴力开除;年轻人的生存空间越来越窄,幸福感越来越低。视频中提到的种种焦虑在现实生活中是普遍存在的。但我根本无法从视频中的故事找到共鸣,主人公压力虽大,起码有车有房有公司,还有一个善解人意的女友愿意默默陪在他身边,但当下相当数量的即将奔三的90后是不曾拥有这些的。

也许有人说,这支广告的目标人群本就是拥有一定经济实力的中产阶级,本来也不是给没车没房的贫困人士看的。但是,当众多90后看到打着“90后”幌子的标题点进来,就活该这么被扎心吗?建议滴滴把宣传文案改成“90后中产阶级的焦虑”更贴合广告片主题哦。

贩卖焦虑确实是一种很普遍的宣传策略,但做的不好也许会让人更焦虑。另一方面,“90后”这个概念近几年来被自媒体和广告文案用烂了,小编们不提90后好像就无法下笔。跪求放过90后吧,我们已经很苦了!

By: Martina Cao

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