宝马(BMW)首款纯电动四门轿跑车宝马i4概念车,在位于慕尼黑的宝马集团总部全球首发,并将于2021年推出量产版车型,搭载第五代宝马eDrive电力驱动技术,续航里程可达到600km(WLTP况下),0-100km/h加速时间仅为4s。

BMW-new-logo-1


BMW i4概念车宣传视频

同时,宝马发布了最新的LOGO设计,并率先应用于i4概念车上,这也是宝马在100多年中进行的第6次品牌升级。

BMW-new-logo-2

去年9月,大众推出了一个新的、更扁平的标志,今天终于轮到宝马了。在过去的几年里,图形和用户界面设计有了明显的变化。当我们的日常生活更多地发生在二维屏幕上时,只有遵循新的设计才会更有意义。据悉,这个全新的LOGO还会根据汽车的外观颜色而改变。新LOGO采用了更加扁平的设计语言,经典的黑色外环完全消失了,并且原来的3D效果和打光效果都已经去掉,取而代之的是简约的新外观以及更为流畅的新字体。

几十年来,很多人都对宝马的LOGO有个共同的疑问,那就是它到底是不是飞机的螺旋桨设计?因此,BMW AG官宣LOGO革新并直接上线了官方解读,以消除多年来大家心中的疑惑,如果你懒得看英文不妨就来看看小编的中文搬运版。宝马集团经典车部门的档案主管Fred Jakobs表示:“很多人都觉得宝马的LOGO是个经过设计的飞机螺旋桨,但事实上,并不尽然。”

从这个疑问入手,宝马特意推出了系列内容“BMW explained”,来为广大粉丝讲述有关宝马的故事和传奇。

起初宝马并不需要LOGO

宝马,或者是巴伐利亚机械制造厂股份公司(Bayerische Motoren Werke / Bavarian Motor Works)的历史可以追溯到1917年。

追根朔源,BMW是由三家德国制造业公司合并组建的,不过合并有先后。BMW这个名字来源于这三家德国制造业公司合并历史中的第一个收购案所涉及的一家公司,其前身为Rapp Motorenwerke GmbH,一家在1913年建立,于一战前即开始生产直列6缸与V型8缸水冷式航空引擎的引擎制造商,一战时又成为巴伐利亚王国与奥匈帝国军方的引擎供应商,公司名字来自于创建人Karl Rapp。

不过在1917年,公司董事会在认识到新来的工程师Max Friz比公司创始人Rapp更牛逼之后,就把Rapp给赶走了。既然公司名字的来源都被公司踢出局了,那么就需要找个新名字,于是在1917年,Rapp Motorenwerke GmbH改名为Bayerische Motorenwerke GmbH,意即“巴村马达制造厂”,简称BMW。而改名的日子,1917年7月21日,也被BMW AG选做了巴村马达制造厂的创建日期。

所以当BMW出现在工商登记册上时,它是没有LOGO的。就在1917年的7月,宝马还特别推出了自己的第一个广告,广告中也未出现LOGO或者任何徽章设计。作为宝马,其本身唯一同飞机引擎有关联的地方则是,宝马将来会为汽车、农业器械和船舶来生产引擎。

Fred Jakobs解释说:“早期,LOGO本身或者其承载的涵义也远不像今时今日一般丰富,当时宝马并不需要招徕C端的消费者,因为它的主要业务是为德国空军生产并维修保养飞机引擎。”

第一个宝马LOGO

到1917年10月5日,宝马终于有了自己的第一个LOGO,它延续了Rapp Motor公司两个圆环相套的传统,不过采用了大胆的金色。而里面那个四分之一的颜色设计则来源于巴伐利亚州的州色,也就是我们熟悉的蓝色和白色。

BMW-new-logo-5

不过,如果我们按照从左上角顺时针的方向来看这个蓝白相间的图案就会发现,这又跟巴伐利亚州的颜色分布是相反的。宝马之所以这样做是因为在当时,当地的商标法禁止使用国家或地区主权的LOGO。

BMW-new-logo-6

宝马的LOGO到底是什么意思?

1929年,宝马的广告中终于出现了LOGO。而这个LOGO,其代表的就是巴伐利亚州,而四个象限则代表的是飞机螺旋桨转动时蓝天白云的状态。也就是从此时起,宝马LOGO是飞机螺旋桨的说法不绝于耳。

就在这一年,宝马的广告进一步坐实了飞机螺旋桨的传说。这则广告试图在经济危机刚刚开始的时候来推销一种全新的飞机引擎,但是广告画面采用的则是飞机,BMW的字样还出现在了螺旋桨上。事实上,当时的宝马还是在获得普拉特·惠特尼集团公司(Pratt & Whitney Group )的授权许可下来生产这款引擎的。而这样一种螺旋桨转动,飞机飞驰的意向非常符合宝马这家年轻公司的气质,十分生动的表现出了宝马的深厚根基以及在飞机引擎制造领域的专业知识。

BMW-new-logo-7
1929年的广告,导致了螺旋桨传说的诞生

有了这样一种误解,宝马并未想去澄清。到了1942年,宝马甚至在杂志上自己将LOGO和飞机螺旋桨结合了起来。Fred Jakobs表示,很长一段时间里,宝马自己都默许这样的说法,也并不努力去做说明。正所谓存在即合理,其实在蓝白象限中,螺旋桨从未存在过,正因为默许和不解释,宝马也一手促成了该传说的根深蒂固。

BMW-new-logo-8
宝马的第一辆摩托车BMW R 32的出现也是宝马LOGO的第一次“出街”

宝马的新LOGO

宝马新LOGO不仅仅是一种外观设计上的更新,其所代表的是一种未来的移动方式。

2018年从戴姆勒集团跳槽到宝马的Jens Thiemer,现在为宝马的高级副总裁兼消费者及品牌管理负责人,他对该全新LOGO做出了如下诠释:“宝马正在逐渐成为一个代表着人与人、人与车之间关系的品牌。以前包裹着LOGO外围的环,变成了现在这个透明且清晰的设计,也寓意着我们希望邀请消费者一起,成为宝马世界中的一部分。此外,它也代表着我们正在经历着品牌数字化上的挑战和机遇,视觉上的限制同图形设计上的灵动,则代表着我们正时刻武装着自己,做好准备,以面对各种各样的全新触点。宝马会在线上和线下的全新触点上实现同消费者之间的交流。新的品牌标志设计也象征着品牌之于未来移动出行和驾驶乐趣的重要意义和高度相关。”

目前,宝马中国官网也已换上了新标志。

BMW-new-logo-9

By: Lydia Huang


还没有评论呢。

这篇文章上的评论的RSS feed

抱歉,评论已关闭。

© 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP备16010340号