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经过比稿,帝亚吉欧(DIAGEO)证实已经选择宏盟媒体集团麾下的品迪(PHD)担纲其最主要的全球媒介代理商。

帝亚吉欧全球媒体总监伊莎贝尔•梅西(Isabel Massey)在一份声明中表示:“在对我们的全球媒介业务进行激烈的竞标之后,我们很高兴委任PHD为我们大部分媒介业务的代理公司。此举既包括媒介策划也包括媒介购买,并将从宏盟媒体集团各部门征集顶尖人才和管理人才。”

旗下拥有皇冠伏特加(Smirnoff)、尊尼获加(Johnnie Walker)和百利(bailey)等诸多品牌的酒精饮料巨头帝亚吉欧每年在全球媒体上的投入约为6亿美元,其中最大的市场为北美。帝亚吉欧的财报显示,其全年广告营销费用高达26亿美元。

电通安吉斯旗下的凯络媒体(Carat)此前负责帝亚吉欧的大部分媒介策划与购买业务。2016年全球比稿之后,凯络媒体成功捍卫了其北美区域业务;同时还将欧洲、拉丁美洲和东南亚纳入了自己的服务范围。

“我们对与帝亚吉欧的长期合作关系以及过去20年里这段代理合作关系所带来的商业成果感到非常自豪,”凯络媒体的一位发言人表示。“我们祝愿帝亚吉欧在新的媒介代理协助下继续取得事业成功。”

再次丢掉帝亚吉欧这样的大客户,对于去年失血过多甚至巨亏50亿人民币的电通来说,真是雪上加霜。

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梅西补充说,帝亚吉欧“很幸运能与凯络媒体和我们现有的代理商合作,我代表帝亚吉欧的全体员工,感谢他们的合作伙伴关系、专业知识和对我们业务的热情。”

在进入比稿最后阶段,凯络媒体与阳狮媒体、宏盟媒体集团展开最后的激烈竞争。

目前仍有部分市场还在进行比稿中。报告称,盟博(IPG Mediabrands)和群邑(GroupM)早期也参与了此次比稿。

不过此前负责东南亚和南非业务的传立媒体很早就退出比稿,不再参加后来的阶段。阳狮媒体的Mediavest(现在的Spark Foundry)此前则负责澳大利亚的媒介业务。

By: admin


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