父亲节

案例 | 承德露露寒冷冬日四重奏 开启新年感恩聚杏福

2015-05-18 19:06:04
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随着时代浪潮的发展,90后逐渐崛起并以职场新人姿态在社会上崭露头角,成为社会消费主力军。承德露露自问世以来,贯穿着70、80后的成长岁月,而对于新崛起的90后而言,无论从品牌推广还是产品认知度都呈现出大幅下降趋势,针对这个严峻的课题,承德露露携手易传媒,在互联网+时代进行了一场多屏整合DSP推广战略。易传媒颠覆以往单一的品牌/节日传播的形式,以人为核心进行情感沟通,提升品牌形象,增强沟通深度,唤醒70、80后的成长情感,并与90后建立情感纽带,成功助力承德露露快速反攻市场,提升和拓展其品牌知名度。

易传媒在承德露露50天的推广周期中,分别通过回头客定向,实现视频媒体曝光的人群二次覆盖,更推出寒冷冬日四重奏的互动性创意,针对70、80、90后的人群特点实施不同策略覆盖不同人群,最后充分利用易传媒优质媒体资源,进行人群标签定向提升整单投放效果,引领70、80后人群重温成长历程,激发情感温馨回忆,突破90后年轻化市场,建立情感纽带。采取PC端主打品牌,移动端主推互动的多屏整合战略,与目标人群进行广泛且深度的沟通。那么,让我们重点来看看易传媒移动端的出色表现吧。

寒冷冬日四重奏 创意新颖聚杏福

承德露露味蕾魔法一重奏,任性“变”出专属口味,针对25~40岁,亲子/家庭女性,贴合承德露露功能的多样性,将承德露露添加进食物里,特别的杏仁、榛子、黑芝麻等各种健康口味,让不变的生活更有创意。



用“心”感受承德露露温度二重奏,别样口味与众不同,着重突出承德露露相较其他饮料的特别喝法,针对85后及90后人群,寒冷冬日,一杯热承德露露,开启新一天。 易传媒移动DSP利用H5页面距离感应的炫酷功能完成互动设计,手机贴近心脏,感受心与手机之间的心灵碰撞,为露露加温,在寒冷的冬日,体验贴心的温暖。



承德露露32颗大杏仁开启清新之旅三重奏,承德露露发掘杏仁食用功效,揭开杏仁养生新秘诀。每罐杏仁露中,含有32颗野生杏仁,热承德露露润肠暖心,告别冬燥,让冬天也能温润滋养,一杯热露露,缓解雾霾对身体的影响。承德露露清新之旅针对都市25-40岁白领和亲自女性所设计,让32颗大杏仁赶走雾霾,清凉你的视野!



孝顺感恩绝佳之选,承德露露帮你聚杏福四重奏,《名医别录》中孙思邈认为:“杏仁为心之果,心病宜食之”。《饮膳正要》提到,杏仁可“消心腹逆闷”。杏仁中丰富的维生素E和精氨酸等,还有益于疏通血管、防止血小板凝结,促进血液循环。杏仁不仅能保护心血管,对脑血管也有好处。可以降低成年人血清中胆固醇的含量,是保护心脏的健康饮品。针对20~45岁家庭人群,露露成为新年感恩父母,送礼佳选。露露专注植物营养始终如一,为每一个家庭汇聚杏福!



寒冷冬日四重奏 数据爆表达成目标

承德露露寒冷冬日四重奏,均创下超高的互动率,其中以露露清新之旅尤为突出,互动率超高,进而转发朋友圈成功进行二次营销。整个项目投放点击率平均为1.5%,超出原计划的0.17%。承德露露的市场负责人对于项目投放点击率的数值非常满意,日常移动营销的点击率均维持在千分之几的比例,而易传媒移动DSP的此次投放,将点击率飙升至百分之几,真可谓是数据爆表,数字喜人呀!

易传媒移动DSP还为承德露露精心挑选了与其品牌推广和产品特性相契合的上百种对应人群标签,标签可谓行业跨度之大,从乳制品行业、烹调用品行业到设计行业、通讯通信行业、航空关注者等等。历经寒冷冬日四重奏的层层考验和筛选,移动DSP最终为承德露露总结归纳出Top40的核心人群标签。并在投放地域和投放机型上,也为承德露露提供了数据支撑,为其下次投放打下坚实的基础。

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