父亲节

MINI 60周年广告片:第一台MINI背后的品牌故事

2020-02-12 13:51:14
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MINI之父Alec Issigonis“看到了别人无法看到的解决方案”。

人们每天都有意识或无意识地与几十个不同的品牌以不同的方式进行互动,却很少会停下来认真考虑品牌背后漫长、曲折的历程,刷牙的牙刷或是清晨冲泡好的速溶咖啡背后都有它们相应的故事——充满创新、阻碍和勇气的品牌故事。

品牌故事提醒我们:人们周遭的一切商品,并不是平白无故出现的,一部分人通过他们无限的想象力、敏锐的直觉和内心的灵感创造出了品牌故事。最近MINI汽车诞生60周年的广告片《The Inner Drive》就讲述了MINI之父Alec Issigonis的故事。

创意机构360i、意大利艺术家Virgilio Villoresi和插画家Virginia Mori公共创作了这支广告片,它通过动画、插画甚至阴影的艺术来讲述汽车的创造力。

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这段70秒的短片开始于一本手工制作的故事书。当我们翻开这本书时,Alec Issigonis与其团队共同工作的场景跃然纸上,纸上的平面画像随之变得立体起来,灯光和阴影带来的反差感使得画面更加鲜活。这种极具创造性的表现方式让我们看到了坚持不懈的梦想的力量,正如短片中的旁白所说,Alec Issigonis“看到了别人无法看到的解决方案”。

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这则广告与360i过去为MINI所做的创意作品有些不同,短片用非常狭小逼仄的空间展示了MINI汽车的研发过程——品牌认为其引人入胜的背景故事值得再次向世人讲述。 短片的重点并不在于汽车本身,而是想说明当一个大胆的想法有了实际行动支撑后会发生什么样的奇迹。

MINI美国市场营销及品牌传讯主管Steve Ambeau表示:“自1959年第一款MINI汽车问世以来,品牌一直秉承着创新精神和前卫的想法。‘内在动力(the inner drive)’的campaign让人们将变革所需的创意灵感与动力联系了起来。”

Tags: 360i MINI

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