父亲节

号外 | WPP告别全球首席创意官

2020-05-06 09:43:34
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再见,Global CCO。

John O’Keeffe

WPP达邦集团全球首席创意官约翰•奥基夫(John O’Keeffe)在4月30日正式宣布卸任现职。WPP集团第二代领导人马克•里德Mark Read在一份内部备忘录宣布了这个决定。

WPP在其第一季度财报之时,已经证实将进一步采取成本削减措施。

马克•里德在备忘录中说,根据集团的新战略,“加强我们的创意代理品牌,增加了各自对创意人才的投入。”

“作为这个新战略计划的一部分,我们把制定创意标准的更大职权交给了旗下各家广告代理公司,这就是约翰将要离开我们的原因。”

奥基夫于2008年加入WPP,也是为了“确保WPP被认为行业领导者,不仅因为它的规模,还要以创意力和创意实效致胜。” 

他当年是由苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)从彼时声明在外的BBH请来的高级创意人,目的是打造WPP整个集团的创意声望。当时,WPP的对行业的统治,更大建立在财务业绩蒸蒸日上,并且对媒介代理的依赖超过了对创意的依赖。

马克•里德赞许奥基夫——“帮助WPP赢得戛纳创意节的‘最具创意的广告传播集团’荣誉7次,以及八次的全球艾菲大奖”。

当年,宏盟集团(Omnicom)是戛纳创意节通常的“年度最具创意的广告集团”赢家,麾下的BBDO、DDB和TBWA三家个顶个的能打,虽然营收只能屈居第二,但在彰显集团层面创意实力的“Holding Company of The Year”上可是压着老大WPP。不过,在奥基夫来了之后,除了2018年失手于宏盟集团,WPP已经连续7年拿下这个荣誉。那么,任务完成了。现在看来是这样。

当然,今年也不会再有戛纳创意节。值得怀疑的是,除了花费巨大的成本提交大量的参赛作品外,“Holding Company of The Year”是否真的意味着更多呢?我觉得更多的无非是创意人或者大老板们的“EGO”吧——“我们很牛逼”。

在加入WPP之前,奥基夫曾担任伦敦百比赫的执行创意总监,在后者供职十八载。马克•里德说,奥基夫长期以来一直是“我们旗下各家创意代理机构和更广泛的全球创意人的伟大捍卫者”,这也包括他对D&AD新血液学院的无私支持。

“当前的事态意味着我们现在无法亲自为他举办盛大的送行典礼,但我们会找到一种方式来庆祝他的成就,并在可能的时候恰当地道别。同时,我知道你们大家会和我一起祝福他的未来,感谢他对WPP的巨大贡献。”

四月的最后一周,WPP旗下的创意旗舰奥美的全球掌门人苏腾峰(John Seifert)也宣布将在明年交给下一任掌舵者之后正式退休。

这个季节真的是告别季。

也许以后广告业再也不会有集团 Global CCO 这么拉轰的Title了吧?

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