父亲节

那时经典 | 蒂芙尼: 抒写心中的爱情模样

2015-11-22 01:52:35
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她不像少女梦般香奈儿,她是一个承诺。

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责任编辑 | Andrea Hou / MiCol Chan

总策划 | MiCol Chan

Tiffany-gift

这是一期绝对浪漫的《那时经典》。

她不像 Chanel,Chanel 是少女们的梦想,她们总希望有一天可以实现。

她也不像 Cartier,Cartier 是给自己的奖励,证明你的努力配得上这支珠宝。

她更像一个承诺,Tiffany 就是由两个人相互交予彼此的承诺。

所以蒂芙尼的广告从来不是那么不奢华,只是淡淡地凭借他们描绘的“爱情模样”来打动人心。从1837年至今,蒂芙尼一直满载着真爱情怀。

 

【 她是每个女人朝圣的殿堂 】

 

1837年, 一位名为查尔斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)的小伙子与合伙人 John Young 在纽约百老汇大街259号创建了一家叫做 Tiffany & Young 的小铺子,专门经营文具和织品。

六年后,查尔斯·路易斯·蒂芙尼独自接管店铺,将店铺名字缩写为现在的蒂芙尼珠宝首饰公司 (Tiffany & Co.),并把精力集中在珠宝的经营上。

Tiffany-fifth

之后,蒂芙尼购买了一颗287克拉的黄钻,它被切割至128.54克拉,并命名为 Tiffany Diamond。至此之后,蒂芙尼的黄钻成为镇店之宝。

19世纪末,蒂芙尼的顾客名单上添加了多位名流望族,包括英国维多利亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。

之后,查尔斯·路易斯·蒂芙尼“钻石之王”的美誉一直流传至今。而蒂芙尼位于纽约第五大道的旗舰店,则成为了每个女人都想朝圣的殿堂。

 

【 她有着抚慰心灵的蓝色 】

 

除了黄钻,蒂芙尼最经典的蓝色也让姑娘们无法抵抗。

蒂芙尼蓝首次出现是在1878年珠宝目录 Blue Book 封面上,之前它曾被称为“勿忘我蓝”或“知更鸟蛋蓝”。

至于蒂芙尼蓝为什么那么受欢迎,很大原因是因为当时的婚恋习惯。相信大家都听过一个谚语:Something old,Something new,Something borrowed,Something blue。 一点旧,一点新,一点借,一点蓝。

这是那个时代新娘在婚礼中的习惯穿着,新娘的装束中必有蓝色,所以蒂芙尼采用了代表婚礼的蓝色作为珠宝宣传册的封面,自是理所当然的。

但是,有那么多的蓝色,为何“偏偏喜欢你”?

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据说,这种湖蓝色得到垂青是因为十九世纪珠宝业界曾盛行选用绿松石。绿松石也是维多利亚时代新娘们的最爱,那时的她们会将绿松石镶嵌的鸽子造型胸针作为礼物送给参加婚礼的嘉宾。

所以查尔斯·蒂芙尼如果要为自己的婚庆珠宝选择一种蓝色,绿松石蓝当然成为首选之一。

但蒂芙尼蓝是世界上最贵的蓝色吗?小编认为未必如此,因为还有妮维雅蓝嘛。

不过乱想一下,它的上面还有更贵的 Facebook 蓝… …

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除了知名的湖蓝色,蒂芙尼的小礼盒与白丝带也是姑娘们的心头好。 

早在1906年,《纽约太阳报》就曾报导过蒂芙尼的品牌传统 —— 无论人们愿意出多少钱,蒂芙尼有一样东西是只送不卖的,那就是她的盒子。据说公司严格规定,印有公司名称的空盒子是不能带出公司的。

 

【 她既“浪费”又“精美”】

 

珠宝向来是浪漫爱情的象征,并常与电影有着千丝万缕的联系。

如果说蒂凡尼的工艺为发展奠定了坚实的基础,那么奥黛丽?赫本在《蒂芙尼的早餐》中穿着纪梵希的黑色礼服,站在纽约第五大道蒂芙尼橱窗前咬着面包的形象则将蒂凡尼的品牌精神推至巅峰。

电影中赫本不断重复着“蒂芙尼是世上最好的地方,在那里不会有坏事发生”。

在橱窗的另一面,是拥有珠宝项链和蒂凡尼早餐的世界,那是一个布满了幸福、奢华和珠宝的绚丽世界,也是每个女人都想去朝圣的殿堂。

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电影上映后,不仅赫本本人名声大噪之外,蒂芙尼也成功地抓住了女人们的心,并将其品牌精神传遍世界。

同时,纪梵希也跟随电影彻底火遍世界。赫本在电影中所穿的小黑裙,被人称为20世纪最具标志性的衣着之一,当然也可能是历史上最著名的小黑裙。

小编猜想,那句“如果不知道穿什么,一件小黑裙肯定没错”的真理大概也是出自这部电影吧。

几十年后,电影《了不起的盖茨比》再次让蒂芙尼见证了另外一个传奇的爱情故事。在这两部电影中,除了奥黛丽赫本和莱昂纳多,第三大无法忽视的主角一定是蒂芙尼的珠宝。

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在《了不起的盖茨比》中,蒂芙尼作为电影的官方珠宝商,女主角的珠宝全部由蒂芙尼为电影量身制作,大概动用了价值200万美元的珠宝,同时蒂芙尼 The Great Gatsby 系列也呈现于世人面前。

蒂芙尼的量身定制与闪耀的珠宝将电影中身处纽约豪华顶层公寓和长岛庄园中名流望族的生活展示得淋漓尽致,同时也诠释了电影想表达的特权与财富,当然还有,爱情。

甚至有人问道“没有了蒂芙尼,盖茨比还能了不起吗?”

BTW: 黛西的发带在官网上有卖,估价仅需200000美刀,走过路过请别错过。

 

【 她对你阐释现代爱情观 】

 

2014年,蒂芙尼选择奥美担任其全球创意代理商,明明是可以拼颜值的珠宝品牌,却偏要走心。于是蒂芙尼的“爱情之路”一发不可收拾,似乎每一支广告的目的都是把你的心融化掉。

2015年1月,蒂芙尼第一次做了一支大胆的广告,广告主角是一对同性伴侣。

广告的标题为“Will You”,平面广告由时尚摄影师 Peter Lindbergh 掌镜,镜头中的主角是一对生活在纽约的普通情侣,平面和广告片都采用经典的黑白配色,显得庄重优雅。

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不久蒂芙尼就再次推出了一支视频广告。今天的美国已经承认了同性婚姻的合法性,但在当时这支广告推出时,美国也已有36个州承认同性婚姻合法。

其实早在2011 年,蒂芙尼品牌设计师 Somsack 和他的男朋友就曾出现在当年的产品目录配图里,当年蒂芙尼的这个举动也受到了不少的注意。

但是蒂芙尼此次推出的同性情侣订婚戒指广告,是蒂芙尼品牌有史以来的第一次如此正面地支持同性伴侣。

蒂芙尼自己也表示,推出这则广告是为了拓宽一家178岁公司的“婚姻观”。这家“老品牌”用自己的行动表达了他们对 LGBT 群体的支持,也被大赞“酷毙了”。

2015年2月, 蒂芙尼又发布了一支以求婚为主题的广告《Will You ?》

同系列的平面大片在纽约拍摄,五个不同的场景和五对情侣的爱情故事。

无论是怀抱女儿见证婚礼的夫妻,还是骄傲兑现承诺的同性伴侣,这组大片诠释了蒂芙尼的“现代爱情观”:它跨越年龄、种族和性别,甚至超越时间的概念。

而不仅仅是平面,就连文案,也美的惊心动魄。试着读一遍,试着不要哭。

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Will you know that you’re more fun on a bad day than most people are on good ones and that I wouldn’t mind if it rained every day for the rest of my life if it meant I could spend it with you?

Will you?

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Will you know that as perfect as this ring is, it won’t be truly beautiful until it’s sparkling on your hand as your sip tea and hug our kids and open the door to a world that gets more incredible all the time, just because you’re in it?

Will you?

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Will you know that the reason I laugh when I’m with you isn’t because you’re so funny, although you are? It’s simply because smiling can’t contain my joy. Will you keep laughing with me forever?

Will you?

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Will you let me be the guy you drink bourbon with and the guy you throw great parties with, even when we don’t invite anyone? Especially when we don’t invite anyone?

Will you?

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Will you know that you had me the minute I saw you half-smile and that it would make not only my day but my life to spend the rest of it turning your half-smile into full ones.

Will you?

 

【 她带你探寻内心的力量 】

 

在纽约第五大道那家蒂芙尼店,不知道有多少人在仔仔细细地挑选,恭恭敬敬地付款,然后小心翼翼地装进包里,像是在完成一种庄严的仪式。

这样一种对于奢侈品和珠宝的迷恋和爱,也是可以让人生更加欢喜的方式。他们中间有为了爱情而挑选钻戒的男士,也有为了讨好自己而选择珠宝的姑娘。

为了迎合了女士们这种更轻松和自信的心态,在此之前过多强调“情侣”的蒂芙尼,现在则逐渐把目标瞄准了独立的女性消费者。对于国内市场而言,从刘雯与张艾嘉的代言中也可以看出蒂芙尼这一策略的体现。

与年轻貌美的刘雯相比,我更爱温柔智慧的张艾嘉。这些懂得如何与岁月和解的女人,才最美丽。她们不怕岁月那双粗糙的手抚摸自己,她们只是懂得如何更加从容的面对。

如果不知道穿什么,一件小黑裙准没错。

如果不知道送什么礼物,蒂芙尼也可以拯救你。

你看,物质就是可以这样轻易抚慰人们脆弱的心灵,对所有平淡的不满与失望,都会在那一瞬间得到满足。多么美!

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『版权说明』

※ 《那时经典》由麦迪逊邦编辑部全力打造,每周一次。

※ 未经麦迪逊邦 / 创意邦之许可及授权,不得以任何形式进行转载、改编、摘录;

※ 如欲转载,请发送请求至:madisonboom@163.com,谢谢合作。

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