父亲节

营销分岔口,大咖聚焦媒体营销新思路

2015-11-17 15:10:24
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“众引十周年营销新思路论坛”展开话题,秦朔、徐达内、陈小怪等多位大咖期待与你共议新媒体营销。

读书看报知天下,但手机平板却可以帮你“得”天下。碎片化、超大信息量的新媒体,与这个“躁动不安”的时代更亲密无间,而传统媒体有些力不从心。“自媒体的发展格局将长期处于动态变化中,其更迭率比传统媒体大得多。”像秦朔这般从纸媒出走,投身自媒体的媒体人不在少数,他们的观察与经验告诉他们,新媒体崛起并非一时,而是大势,更能适应多变的当下。在秦朔看来,“平面媒体是从已有的资源配置出发,其实有某种局限性。而自媒体虽然已有的资源少,但是可以和外部的更多资源连接与合作,一旦上路其实有更大的空间和可能性。自媒体可以很快成为全媒体,根据不同形态之需定制各种产品,图文、视频、音频同时出发,而传统媒体因为路径依赖强,很难真正实现全媒体发展。”

新媒体崛起,运营策略打基础

一面是传统媒体的哀鸿遍野,一面是新媒体的朝气蓬勃,而新媒体的一片蓝海之中必然是暗藏汹涌。2007年从东方早报副总编的位置激流勇退,先后开拓EG365数据可视化项目、 运营“媒体札记”的徐达内,同样敏锐的捕捉到了这一轮媒体变革的气息,于是他先人一步,玩起了《新媒体排行榜》。

事实上,自媒体的生存压力相较于传统媒体有过之而无不及,用秦朔的话来说,新媒体的读者更挑,自媒体人要不断鞭策自己前进,“平面媒体尽管也强调服务读者,但由于得到的读者反馈比较少,不知不觉还是有很多主观性。而移动互联网的受众反馈是非常及时和明确的,是真正的用户驱动,通过反馈改造自己,更新自己。” 经营“秦朔朋友圈”的经验告诉他,新媒体的运营,第一是追求卓越的精神,竭尽全力生产优质内容;第二是“到一线求极致”的态度,坚持采访和原创;第三是充分利用原有的资源人脉,将这种人脉延续到移动端。”而并无媒体行业背景的陈小怪,当初创办“周末做啥”这个公众号只是爱好所趋,利用上班之外的闲暇与更多人分享自己的生活乐趣。用他非专业的眼光来看,坚持的去做有质量的内容,自然会吸引更多的用户和好评。对任何一种形式的媒体而言,内容始终是最坚实的基石也是最强硬的手腕。



秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒体平台、中国商业文明研究中心创始人秦朔

新媒体模式,品牌营销更多样

面向当下这个新旧媒体交替的时代环境,秦朔进一步分析道:“自2010年移动互联网元年之后,传统媒体几乎都出现了拐点,阅读率、收视率和主营业务收入、利润出现下降,而且很难回转。与此同时,移动互联网成为内容消费第一入口是不可改变的大趋势,固守传统介质没有出路。80、90、00后的5.5亿人口更是移动互联网的天然人口。这种新旧更迭正在加速度。”对品牌和消费者而言,这种影响同样不容小觑,“一是不可逆的迁徙,移动互联网也许不是内容消费的最终形态,但内容消费注定不会回到传统形态了;二是一切皆有可能,传统媒体时代,品牌的持久性比较强,传播手段相对比较简单。但新媒体时代,由于社交化、娱乐化、多元化、热点场景切换变化快、亚文化不断对主流文化发起逆袭等特征,品牌必须建立动态、时新、敢于改变、互动、真诚的传播观,否则就会被消费者淘汰。



秦朔还极为看好新媒体的商业价值:“新媒体的表现形式和品牌参与形式远比传统媒体复杂多变,它更容易实现动态调整、弹性更新,和用户的关联更紧密,实现方式也是多元的,不仅是广告,还有电商、社群经济等。”

营销分岔口,跟着大咖朝这走



若想与秦朔、陈小怪等大咖面对面探讨更多关于新媒体的话题,欢迎报名参加“众引十周年营销新思路论坛”。此次大会由众引传播集团主办,麦迪逊邦等顶尖广告行业媒体协办,汇聚传媒、广告营销、品牌公司、互联网公司Marketer及投资行业众多大咖级人物,共同探讨在新/自媒体逐渐取代传统媒体,在社媒和移动互联网的大趋势下,新媒体、新技术究竟该如何落地,围绕着这些新内容带来的可能性、未来营销的发展方向将作何改变展开讨论。

众引传播集团,2006年由几个志同道合的复旦校友成立于上海,目前旗下包括专注于整合营销推广、线下活动、娱乐营销的“众引行动”,专注于以消费者为核心进行实效营销的“智声互动”,专注于渠道信息服务的“智握科技”、专注于展览道具制作服务的“众智展览”和专注于短而轻的视频制作和宣发的“马桶剧公司”。2015年8月众引传播新三板挂牌上市,以期并购更多的新技术、新内容公司,做更专业的传媒营销集团,成为中国的WPP。



活动详情:

时间:2015年11月19日 下午1点—5点

地点:上海复旦皇冠假日酒店

部分嘉宾提前曝光:

秦 朔

秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒体平台、中国商业文明研究中心创始人

邵隆图

世博会海宝设计者、老蔡酱油、和酒、石库门上海老酒、优倍鲜奶等知名品牌创意之父

陈 严

LVMH亚洲私募基金L Capital Asia大中华区营运副总裁

马 玲

赫斯特杂志集团(中国)副总经理、《ELLEMEN》/《名车志》出版人

林 鸣

华人文化产业基金执行董事

陈小怪

“周末做啥”公众号、走起APP创始人

闻 进

妹夫家创始人、原新浪网副总编辑

张庆龙

央视创造传媒研发部副总监

戴敦峰

中国新媒体第一站——新榜副总裁

孔 敏

中国最具影响力的众筹门户——平安众筹市场营销总经理

门票价格:588元,想免费参加可关注“众引智行沙龙”微信号,回复“免费门票”

报名方式:扫描二维码即可报名





Tags: 众引传媒

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