父亲节

巴斯夫展开形象宣传攻势—“创造化学新作用”

2010-03-15 11:01:16
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上海- 巴斯夫(BASF)首次推出全球统一的广告宣传理念,旨在全球范围内强化品牌特性、提升市场传播效率,这个来自德国的化工公司以往做的一些广告在各地区都不相同,但今年全球同步尚属首次。 这是巴斯夫首次将市场营销与业务目标决策人群和社会各个层面相结合,以一个全球统一的形象通过平面媒体、电视和网络等渠道进行传播。巴斯夫传播与政府事务部负责人Elisabeth Schick女士表示:“统一的全球性宣传有助于强化巴斯夫品牌在全球的形象,此外,以同一宣传主题开展各项活动,提高了我们在品牌上的投入效率。” 在亚洲,中国大陆作为其主要战略地区从3月8日开始已经可以看到这一系列广告。 巴斯夫亚太区市场推广和企业宣传资深经理Maria Tsoi表示,虽然在所有市场这个广告表达的是同一个概念,但是也存在一定程度的本土化:“比如,创造化学新作用这个概念,不是简单地从英文翻译而来,而是把它原有的双关意思用本地的语言表达出来。视觉方面也有根据地域不同有所区别,以代表本土文化。” 这个系列广告结合了化学作为物质之间的相互作用和人与环境之间的相互作用,包括使明显相对的事物和谐共生这个不断重复的主题。 Tsoi认为这个核心理念是建立在“创造化学新作用”这个双关语上的:“有时候指的是我们在工厂里制造的化工产品所带来的益处,有的时候是我们在人与人之间创造的化学反应,”她还补充:“在实现这个创意的过程中,电视广告和平面标题突破性地使用‘爱’这个字眼,来表现无论是多么相冲突的元素,我们创造的化学作用都能让它们和谐相处。” 在这次推广的视觉呈现上,广告的主题集中在全球趋势,比如未来的移动与交通、能源效率,乃至针对各种日常问题(像防水胶布绷带)的解决方案。巴斯夫执行董事会主席贺斌杰博士说,“化学能为社会各个群体创造附加价值,此项全球性宣传活动将充分表明,在客户、合作伙伴和员工间保持稳固、友好的关系对巴斯夫来说至关重要。” 该系列广告由巴斯夫企业品牌宣传队和广告公司Wieden+Kennedy阿姆斯特丹创作,在中国大陆的改编由Wieden+Kennedy上海完成,分为普通话和粤语两个版本,在全国进行投放,媒介代理是优势麦肯(UM)。 今后,這一系列广告的主题也将体现在品牌传播活动的其他领域,例如:雇主品牌宣传及客户沟通。

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