父亲节

音乐app线下营销,我只服网易云音乐

2018-03-21 17:28:11
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你最常用的音乐app出书了!

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向来玩转营销的网易云音乐17日又有了新动作,联合了人民日报出版社,将app内的精彩乐评整合出版了一本书,这本书叫做《听什么歌都像在唱自己》,首批1万册在17日上线当晚就宣告售罄。

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图为《听什么歌都像在唱自己》内页

这本书不同于以往认知里的书,针对网易云音乐的用户群体,网易云音乐整理精选了平台上的乐评,然后将其出版,把线上内容落地到线下,赋予了一个互联网产品以文化符号。这本书的设计、排版、内容上都下了不少的心思,处处都透露着对于用户的重视。首先获得的是这些乐评的创作者的关注,拉近了平台与这些优质乐评创作者之间的距离,同时还鼓励了其他用户争相创作出优质乐评,可以说是一件一举两得的事情。

细数网易云音乐的历次营销行为,最初爆火是因为2017年3月其在杭州打造的乐评专列,在封闭的地铁空间里通过一条条扎心评论,呈现出一个个鲜活立体的故事,甚至这次营销还引领了之后一大波地铁营销的潮流。

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图为网易云音乐乐评专列

到了6月初,继续在交通工具上下功夫,包了飞机推出了音乐专机,这次的文案也不仅仅是扎心文案了,而是变的更加丰富,还增添了有趣、搞笑等风格的文案。从登机牌、座位,到水杯、小桌板、行李架甚至iPad,各种周边联合打造出一趟“音乐专机”。

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图为网易云音乐音乐专机内景

网易云音乐打造的经典线下营销还推出了“2018, 照见自己”主题策划。在北京团结湖地铁站内,墙上有印着乐评的“镜面长廊”。镜面上的乐评文案大部分都以“你”、“我”为关键词,让路人看到感同身受,引起共鸣。

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图为网易云音乐镜面长廊

除了这些,网易云音乐还与农夫山泉合作,推出新包装的瓶装饮用水“乐瓶”,精选了30条乐评,印制在了4亿瓶农夫山泉的瓶身上,可以说网易云音乐相当重视乐评,将这些UGC的乐评结合推广需要而善加利用,以用户的力量反馈到用户本身。

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图为网易云音乐与农夫山泉合作的乐瓶

这些乐评与线下实物的相结合,就让人的一次物质消费转化为精神层面的消费。应该说乐评已经成为网易云音乐与用户之间搭建起的桥梁,而经过几次线下结合乐评的营销之后,反而会激起用户对于下一次这样营销的期待,从某种程度上就为下一次的营销活动做了预热。

网易云音乐将自己定位为音乐社交平台,而非音乐播放器,从这些线下营销活动中也可以看得出来。除了其产品本身的技术,其对于用户心理的把握,是相当精准的。在找准用户之后推行了一系列的相应的举措来增强用户黏性,包括线上线下两条渠道的同时推进,紧紧抓牢用户。

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