父亲节

腾讯视频独家采买《宫锁珠帘》,全平台精细化运营共推大剧营销

2011-10-20 08:53:54
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北京 - 10月19日下午,《宫锁珠帘》杀青暨腾讯视频网络独家版权合作新闻发布会在北京举行。腾讯视频以创行业大剧采买金额新高价获得了2012年度大剧《宫锁珠帘》的网络独家版权,并发布了腾讯视频大剧托管、独家大剧全平台精细化运营战略。 在视频行业内容同质化竞争的背景下,标志着腾讯视频开始发力独家版权,构建起其在线视频营销服务的核心竞争力。 “视频行业营销服务水平伴随行业竞争在不断提升,竞争的核心正在从内容、流量转向平台运营及营销理念。”腾讯公司在线视频部总经理刘春宁在发布会上说到:“腾讯视频作为腾讯一站式在线生活平台的重要组成部分,将以特有的平台资源和营销理念,借助大剧托管模式和精细化运营、跨平台整合,立体化、全方位引领视频行业营销服务的变革。” 据悉,湖南卫视出品的《宫锁心玉》曾在国内造就了传统电视台收视率和新媒体播放量奇迹,而由原班人马打造的《宫锁珠帘》作为2012年度开年大戏,更是深受观众期待和网民粉丝追捧。 腾讯视频此次签约的《宫锁珠帘》刷新了电视剧网络版权的行业记录,旨在为网民提供一个与电视台同步在线观看年度大剧的绝佳机会,更为视频行业实现营销服务变革,树立了大剧托管下的全平台精细化运营实践榜样。 通过针对该剧的一系列“大剧托管”举措,腾讯能够全方位实现《宫锁珠帘》年度大戏从大剧采买、推广包装、腾讯视频“SEE内容精细化运营”,到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营,最终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。 随着大剧营销模式的日渐成熟,腾讯视频已经形成了一套以广告主为核心的营销服务体系,为广告主提供极具ROI优势的差异化服务。行业人士对于腾讯视频携手《宫锁珠帘》所触动的营销服务升级、营销模式探索、媒体投放创新有着更多期待。 腾讯公司网络媒体产品部助理总经理刘曜指出,当前的在线视频媒体产品开发和运营存在巨大的提升空间。腾讯视频“SEE内容精细化运营理念”强调内容的立体化触达和用户的享受式体验,并激发用户在社会化媒体中进行二次传播,使广告主的品牌提升形成有序的“闭环”。《宫锁珠帘》提供的营销契机是基于腾讯网络媒体资源整合的进一步创新,更加适应当前社会化媒体营销潮流。

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