父亲节

[专栏]Terry Pan: 《步步高升》

2012-01-31 10:37:13
0 0
回香港过年去看侄儿们,闲话家常之际,念小学一年级的小侄女忽然抱着我问: 「三叔三叔,你工作是做什么的呢?」 这是一个很有趣的问题,其实。尤其对广告人来说。 来大陆工作之初,第一件事要适应的,就是五花八门的职衔。当时,我是接案子到处跑的freelancer,爱聊天和认识新朋友的我,常收到各式各样的名片,真是开了眼界。 另一个现象是,大陆广告圈通常在春节后迎来转职潮,职衔翻了一番是常有的事,但好一些广告公司人力资源部写的不同职位空缺描述,像一个初级文案和一个创意总监的,却竟是异常相似。 记得有一次去公司的区域训练营,各地的朋友交换名片,日本的、东南亚的、韩国的、印度的、巴基斯坦的、中港台的……有职衔是文案美指的,也有职衔是创意总监的,但由于参加的人都经过选拔,当时我就明白职衔的定义,也是有地域和文化的差异的。例如有一位来自日本职衔是文案的,竟是快四十岁了,可还是让我挺羡慕,因为日本文案的地位很高,他甚至还会有粉丝自发组织的后援会呢。 以上种种,让我觉得有像小侄女疑问的朋友应该不少,而大家也可能想认识一下香港的创意人,是怎样定义不同职级的,毕竟香港广告人在大陆算不少呢。在新一年大家步步高升之际,就跟各位分享一下香港广告公司的创意架构。 Associate Art Director助理美术指导(AAD):创意人员基本分成美术和文案出身,而在香港,美术比文案多上一级,是因为有专业设计学院的同学入行,学习时间比大学(文案通常是大学毕业生)短,所以需要多一些在职实战的时间,以便对创意概念有更好的掌握。AAD主要辅助上级,处理比较简单的美术执行工作。 Art Director 美术指导(AD)/ Copywriter 文案(CW):创意团队的初级成员,每次回港跟同是广告人的朋友聊,都会怀念这段时光,因为初级执行有AAD帮忙(我们眼中理想的初级创意小组,是AD + CW + AAD三人行),上面的压力又有一众老大顶着,真正无忧无虑。这是重要的养成阶段,一般都会稳定地跟着较高级的(AD一般跟着SAD,CW可能跟着SCW甚或ACD,因为文案总是创意部的少数),边做边学。 AD会开始处理各种跟供货商合作的问题,CW则是写很多很多很多东西练笔。因为文案不像layout,你不能随便拼凑两三篇文字,就有机会变成有意思的东西,而正体字(大陆称繁体字)的遣词用字更为敏感和多变,基本功必须花大量时间磨练,写不好常常会全部丢弃或要上级操刀,所以CW在这阶段遇到的挫折感,也许会比AD大些。这两位同学也会负责一些简单的工作,负责任的老大们会让他们自由发挥,甚或挑战他们的能力限界,像我入行17天时,CD就丢我去一家五百强客户独自提案了。成长要靠不断尝试累积的呢。 Senior Art Director 高级美术指导(SAD)/ Senior Copywriter 高级文案(SCW):在香港,挂上一个Senior字,就表示职位真的不小了。你不能再只是一个art,或一个copy,而是拥有基本判断创意概念和水平的能力,同时懂得管理初级的成员们。有些香港的创意团队,就一个CD/ACD,带一个或一对Senior,然后是初级人员,可见Senior责任的吃重。在这情况下,Senior必须完全负责推动初级人员们的创意发想,再按时向CD/ACD汇报,以减轻上级的工作量。 Senior要有能力对不是他入行成长的范畴,作出判断。这不是说一个美术出身的要懂得动笔写出色的文案,或反之,但最少要有一份判断的能力,指出有甚么大方向可以提升改进,并向初级成员们说明清楚。毕竟,最少,你已经创造过及看过很多美术与文案合一的作品了。 Creative Director 创意总监(CD) / Associate Creative Director 助理创意总监(ACD):从创意人员变成管理人员的点,套句香港蛊惑仔电影的语言,从小混混变成了堂口大哥,算账寻仇就是找你的了。自此,管理兄弟,安内攘外,比你自己练成旷世神功,重要得多。从前你无忧无虑想创意的日子,现在就要靠你带给初级的成员了。有些香港创意总监更是不参与创意发想,完全用上下属的东西,因为他们不但要面对各种压力,加上香港的高速节奏,随时分身不暇。 你要跟客户沟通、你要面对管理层、你要看着下属的成长和进度、有时候还要在各方的质疑批评攻击中,择善固执,让好作品死里逃生,甚至在一些比较小型的香港公司,CD就是创意部的老大。因为职能有根本性的改变,在外国甚至香港,好些创意人坚持不要变成CD/ACD,就要求更好的薪水,而如果公司不许,宁可辞职当freelance,因为他们觉得那比较能发挥个人专长。CD/ACD的数量,也因此或其他各种包括转业等的原因,比Senior少得多。 Group Creative Director 创意群总监(GCD):通常是大公司才有的职位,顾名思义,是统领一群创意团队的人物,可说是ECD的副手,就是大公司也只会有一两位。近年来,有些公司GCD/ECD的界限也模糊了起来,有些两者皆有,也有些是只有GCD的。 Executive Creative Director行政创意总监(ECD):大家都知道这是创意部的老大了,一般来说,香港的公司只有一位,最多两位,而两位的话通常是合作已久的伙伴们,不一起聘请就死活不来那种。基本上不参与创意发想,更多的是与客户沟通、管理团队,你有看过军队的大将军拿着刀去跟小兵厮杀的么? 以上是正规一点的职衔定位,再上去就是一般的高层职衔,像总经理CEO之类的。如果有些职衔你在上面看不到,就表示在香港不怎么用到,而相对简单的架构,也符合香港人实际讲效率的风格。 那么要工作多久才会升职呢?在香港,除了第一级的AAD可能是一两年,其他各职级,用上三四五六年都是不奇怪的。 虽然香港已经那么洋化,但受制于中国人步步高升的成见,想要降级或调整职位回头(例如结婚生子后,想多留点时间给家人)并不容易,就算可以,也要有承受各方非议和冷言冷语的心理准备,你懂的。要像如外国一样多元化,各司其职发挥所长,而且互相尊重,可能还要再多一点时间。 故此,看似漂亮的职衔,其实都是一个又一个加重责任的代名词,我明白很多朋友梦想着升职,然而这是不是代表着一面倒的好,客户又是不是只会记着你的职衔,相信大家在衡量过自己的能力和处境之后,自会有想法。 小侄女仍然瞪着大眼睛,在我怀里,期待着答案。 「不就是写东西的么?」我笑着说。 *P.S. 欢迎大家到我的微博,继续聊聊天: http://weibo.com/panterry
Tags: Terry Pan

相关推荐换一批

  • loading...

  1. 下次自动登录

    忘记密码注册

    第三方登录

  2. 下次自动登录

    忘记密码注册

    第三方登录

注册

已有账户?立即登录

第三方登录

忘记密码

第三方登录

忘记密码