父亲节

“用户体验差”也可以作为广告创意?推特这次自黑的挺欢

2017-12-15 11:46:44
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有实力,才有自黑的勇气?

信息技术飞速发展,各种社交平台层出叠现。对于想要在新兴社交平台上注册账号的用户来说,往往会遭遇“昵称重复”、“关注的分类选择”、“完善各种信息”等诸多重复且扰人的问题和操作。作为行业内数一数二的社交平台推特(Twitter),似乎也深知社交平台共有的这些痼疾。于是推特借此发起了一场品牌营销战役,旨在帮助倍感焦虑的新用户弄清楚这个社交平台。


Sign Up for Twitter

第一支广告片中,夸张的表现手法使得“注册账号”这个实际上很无趣的行为动作更加具象化,也更加有趣。而英国喜剧演员Romesh Ranganathan的加盟和恰到好处的表演,让这支自黑用户体验的广告不那么惹人生厌。

注册完成当然就要开始使用了。于是,推特的第二支广告就是在教你如何“Explore on Twitter”。


Explore on Twitter

据了解,这两支广告由推特公司内部的创意团队打造,可以说是“实力自黑”了。文案由Sam Dolphin提供,媒介策划及购买则由PHD负责。

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