父亲节

微信小程序“LBS推广”开放内测,这会是小程序竞价广告的最终形态吗?

2017-09-05 16:19:50
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广告主可以通过竞价获得小程序列表当中带有“广告”字样的流量位置。

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9月5日消息,腾讯(Tencent)今日为小程序放出了新功能——小程序竞价推广,微信小程序“LBS 推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示,目前该功能还在内测阶段,属于小程序自身能力开放,没有放在微信社交广告平台广点通中。这次“LBS推广”的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。

具体来说,就是用户可在“发现-小程序-附近”路径下体验到微信中“LBS推广”的小程序。在附近的小程序列表当中带有“广告”的就是微信小程序的竞价推广功能,广告主可以通过竞价获得流量,而且该位置的广告是会不停变化的。对此,腾讯方面的回复是:用户看到的小程序和他所处的地点、场景是相关的。而附近的小程序“LBS推广”,是为了帮助用户在特定场景下更快捷地找到所需内容或服务,也帮助优质小程序在合适的地点更好地浮现。

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也就是说,微信小程序 LBS 推广功能基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像,提供定向展示推广和优化服务,并支持设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段。这样一来,广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率,而用户则可以获得更切合和优质的服务。

微信目前具有用户达 9 亿多,微信的商业化也已经走上了日程,目前微信朋友圈广告是微信商业变现方面最大的尝试,根据腾讯财报,今年第二季度,微信朋友圈、公众号驱动的社交和其他广告收入达 60.71 亿元,而这次小程序竞价推广无疑又是微信的全新尝试。而微信庞大的用户量无疑是小程序 LBS 推广的最大吸引力所在,而且基于用户画像的投放精准度颇受期待。

从过去几个月来看,微信在不断的挖掘微信本身以及小程序的广告能力。除了6月中旬的小程序关键词推广功能以及今天的小程序“LBS推广”外,7月底微信还向部分流量主发出内测邀请,可以直接在微信公众号文章中插广告,用户则可以“边看边买”。然而对于这些功能,微信方面给出的回复都是:此功能正在试点,开放时间未定。也可以说,最终这些推广形式会不会胜出,还是未知。

信息来自36氪、动点科技 麦迪逊邦综合整理报道

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