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UPS全球传播业务大比稿，麦肯恐不保
[ 2009-05-27 15:48:13 | Author: Admin ]
年初，由于大客户英特尔决定使用“开放式”的代理商模式，一定程度上导致了北京麦肯削减30多人，特别是MRM更是重灾区。
同时，麦肯北京也传出另一个重要客户UPS因北京奥运传播项目比较大的本地创作的工作因为奥运结束之后，主要的创作权收归伦敦，而北京办公室的作业更多是Adaptation 。
而现在，很可能连这个Adaptation 工作都可能丢掉。
纽约《广告周刊》的新闻说，UPS上周五决定在全球范围内召开业务比稿（价值1.5-2亿美元）-包括广告、媒介、直效、互动。UPS美国区的代理商The Martin Agency(与麦肯同属于IPG集团)受邀参加比稿。而很不幸的是，UPS在美国区之外的主要代理商麦肯广告（广告）、优势麦肯（媒介）和MRM(直效行销、互动)这三家公司都不在邀请之列。
同时在新闻中有一句非常鲜明的注释是：“UPS非常不满意麦肯的工作”，而反之，UPS对于与The Martin Agency的合作关系则“非常满意”。The Martin Agency很有可能获得全球业务。
从传统的意义来看，The Martin Agency仅仅在美国存在，无论如何，在美国区之外都需要借助IPG旗下其他公司的力量，比如FCB或者麦肯世界集团。但，此次UPS在全球营销上将采用“Hub”的形式，即不再像过去那样，每个国家都由当地的广告代理的分支来服务，而是更趋向于用更少的办公室创作全球性或者区域性的Marketing Campaign再到本地市场分发，（如果是在中国市场，顶多就是中文翻译一下就是）。所以这也导致，客户将不再需要像麦肯这样具有百多家分支的全球代理机构。
尽管如此，MadisonBoom依然估计，麦肯/优势麦肯/MRM未必会丢掉全部业务，毕竟在各地市场上的媒介执行，如果依旧选择IPG集团（The Martin Agency主导）的话，少不了用上优势麦肯（要么就是Initiative Media）。但是与UPS的合作达21年的麦肯世界集团所能负责的业务也必将会减少不少。
[Last Modified By Admin, at 2009-06-01 14:45:20]
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http://www.adweek.com/aw/content_display/news/account-activity/e3ida99bf36787f149a4be2fd52756e12ae
相信英文比较好的同学们是可以读懂这个内容和观点的！！
麦肯给ups做的还不错，成功的让个别受众与羽毛球快递混淆了 ；）
http://zhidao.baidu.com/question/52116720.html