【招聘】知世•安索帕(wwwins Isobar)上海招贤纳士
【招聘】Genesis(上海)九月多职位招募英才
【招聘】Nurun China seeks Information architect, PLUS 【招聘】Starnet China 征才 给你更大的舞台(九月)
【招聘】凯络媒体(广州)招策略购买助理 【招聘】VivaKi(阳狮锐奇) Shanghai seeks Account Director
【招聘】Virtual Communications上海三个职位急招 【招聘】东道品牌管理咨询(上海)有限公司诚聘英才
【招聘】华扬联众北京五职位诚聘英才 (九月) 【招聘】优酷网(Youku.com) 北上广三地招募英才
【招聘】奥迈思(AMg/Surge)北京多个职位诚聘 【招聘】GroupM|MEC上海招搜索引擎总监、媒介策划经理
【招聘】Nurun China seeks Information architect, PLUS 【招聘】Starnet China 征才 给你更大的舞台(九月)
【招聘】凯络媒体(广州)招策略购买助理 【招聘】VivaKi(阳狮锐奇) Shanghai seeks Account Director
【招聘】Virtual Communications上海三个职位急招 【招聘】东道品牌管理咨询(上海)有限公司诚聘英才
【招聘】华扬联众北京五职位诚聘英才 (九月) 【招聘】优酷网(Youku.com) 北上广三地招募英才
【招聘】奥迈思(AMg/Surge)北京多个职位诚聘 【招聘】GroupM|MEC上海招搜索引擎总监、媒介策划经理
Contact Me(for news,campaign, recruitment or advertisement): madisonboom#163.com, madisonboom#hotmail.com
禁止任何商业网站转载，个人blog转载请清楚地注明来源，保留部分权利:Some rights reserved(CC 3.0中文版) 2000-2010
【开卷有益】李奥贝纳：摘星的人
[ 2009-11-09 10:24:10 | Author: Admin ]
因为那本书对于Nike的很多精神以及创始人奈特有很多独到的见解。
如果有，并且都有仔细研读，那么甚好。
如果没有，那么我一直思索的疑问就难以解惑：
是不是我们太匆忙了，忘记了人生当中要停下来，听听时光的声音。
那时候，我还在阅读关于李奥贝纳(或者李奥-贝纳)的那本书《Leo Burnett: Star Reacher》英文版本，后来又得到了台湾版的《李奥贝纳：摘星的人》。(在此特别感谢送我中、英文两本书的《国际广告》冯淇大编辑！！！)
半年前，我将台湾版的《李奥贝纳：摘星的人》让一位大四的学生码了下来，在madisonboom供大家阅读。以期菜鸟和老鸟们有所收益。
在此特别感谢原作者玖安•库芙琳（Joan Kufrin）以及台湾版的翻译者林渭富。
----------------------------------------------------------------------------------------------------------
引言
作为一位成功打造品牌的广告人，李奥•贝纳（Leo Burnett）是一个传奇。他的广告公司旗下成功的客户包括了：万宝路牛仔（The Marlboro Man）、贝氏堡的面团厨师（Doughboy），星达奇斯的查理鲔鱼（）StarKist’s Charlie the Tuna）、奇宝小精灵（Keebler Elves）、以及联合航空的“温情洋溢的联合航空天空”（Fly the friendly skies of United）、欢乐绿巨人（Jolly Green Giant）、家乐氏的东尼老虎（Kellogg’s Tony the Tiger）、美泰格家电的寂寞修理师傅（Maytag’s Lonely Repairman）、和全州保险的呵护双手（The Good Hands of Allstate）。
但是李奥•贝纳去世后，留下大量的文件遗产和对广告的思想，这些对许多广告人而言非常珍贵的资料，却很少有人，包括全球6400位李奥贝纳公司的员工，能够了解传奇背后的原因。尽管有好多次，李奥答应朋友要将他的思想整理出来写一本自传，但他却没有这么做，原因很简单：对他来说，永远都有更重要的事要做。
本书是李奥•贝纳此人的传记：这位矛盾对立的、不屈不挠的、腼腆的、坚持己见的、忠诚的、温和的、有趣的和谦逊的人，他不仅关心广告，也关心他的家人、他的同胞、他的国家——以及我们居住的星球。这并不是李奥贝纳公司的历史，但其中不避免的仍然有其历史的影子。
我的写作资料来源非常广泛。我获准可以自由调阅李奥生平所写的大量文件，包括超过一万封的信件、备忘录、演说稿和笔记，这些都存放在李奥贝纳公司档案室中，从未对外公开。
另外一个珍贵的写作来源，来自于迪威特•欧奇夫（DeWitt O’Kieffe）的回忆。他是李奥贝纳公司的创办成员之一，也是《广告公司的诞生》（The Making of an Advertising Agency）一书手稿的作者，此一手稿也存放于李奥贝纳档案室。他生动的文笔与第一手的回忆资料，忠实地诉说当年与李奥共度的那一段最重要的岁月。
我最早是从1984年开始和李奥的遗孀娜欧蜜•贝纳（Naomi Burnett）进行访谈。她是一位敏锐、机智且优雅的女性，在她1990年去世之前，我们在一起度过了许多愉快、怀旧的时光。53年来与李奥的婚姻生活从未令她感到乏味单调，更重要的是，她提供了李奥最不为外人所知的生活面，贝纳家的3位子女以及其他家族成员同样也提供了李奥独特的生活记录。
许多精彩的资料来自于数百小时的访谈，这些曾经与李奥共事的人们，包括了同事、部属和客户或朋友。
最后，为了了解李奥当年和广告业之外的世界有关的演说和文章，我广泛地阅读了当代书籍、报纸和商业杂志，以及当代历史。
我深知李奥•贝纳生平接触过上百位——甚至上千位——的人们，他们可能能够提供李奥的一些观点，我希望他们能够谅解我的个人能力限制，无法一一垂询。加入在本书中呈现的李奥•贝纳能够稍稍接近他们所熟知的李奥，我会感到十分满足。如果不是，那么他们心中能够完整地保存李奥独特的记忆，也令我感到万分喜悦。
JK
伊利诺州，芝加哥市
1995年6月1日
伊利诺州，芝加哥市
1995年6月1日
[Last Modified By Admin, at 2009-11-09 11:10:39]
Share This Topic to:
There is no comment on this article.
