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中国政府全球投放广告, 宣传"中国制造"
[ 2009-11-30 11:54:56 | Author: Admin ]
这是最新的政府形象广告片，广告语为“Made In China, Made with the world”(中国制造，世界合作)，试图提升“中国制造”的国际形象。不过由于非常敏感，非常ZF, 创意商DDB北京无非给以任何更多的comment. 其实很早之前，该广告片已经制作完成。只是因为三聚氰胺事件，导致推迟播放。
美国有线新闻网(CNN)从上周起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。
这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”。
一天之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。
投放对象国际主流媒体是重点 该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。
该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会-中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会- 共同委托制作。除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。
这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。
[Last Modified By Admin, at 2009-11-30 14:25:18]
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kira
[ 2009-11-30 13:58:23 ]
"这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度"。。。。。？？？这话看得我有点抽搐,可能中国品牌和中国制造在政府眼里是一回事。我倒觉得，拿着中国的身体，给外国人生孩子,不是多光彩的事吧，别忘了最精华的东西是人家的。不过反过来一想，也有义正严词的道理，咱没那个能力，当然得找人合作不是？互利共赢嘛！说到中国制造，就想起《2012》，对广大中国人民来说，这部电影实在是振奋人心，几艘破船的制造成功，向全世界证明了我们的生育能力是那么的强大。我想中国政府“制造”现在这个广告某种程度上也是受了《2012》的鼓舞吧。
ddl
[ 2009-12-06 00:49:02 ]
西方主流媒体的评价都是说推迟播出直接导致该广告的不合时宜. 在金融危机后中国在世界经济中的地位发生的明显变化, 中国早已不是广告创意时那样低姿态, 求认可的状况了.,早晚西方人都要给中国人打工的.
