父亲节

作品|“发现另一个自己”,雪佛兰2016款创酷最新电视广告

2015-09-26 10:00:13
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此次广告宣传战役由麦肯上海SGM Works团队领衔打造,围绕当下为生活奋斗,面对新选择和挑战的年轻消费者,整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上展开。

近日,上汽通用雪佛兰正式发布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片,鼓励年轻消费者挥洒“勇敢闯出第一步”的精神,成为渴望中另一个自己,做想做还没做的事情,开启新的生活。

此次广告宣传战役由麦肯上海SGM Works团队领衔打造,围绕当下为生活奋斗,正进阶人生新阶段,面对新选择和挑战的年轻消费者,整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上展开。




本次广告片有三条平行的故事主线,情节交错的画面语言,细致刻画了三位主角的内心世界。一个白领阶层身在办公室却渴望冒险;一位职场女性梦想开创属于自己的事业;另一位85后青年梦想看遍世界。这三位主角遇见了世界上的另一个自己,正在做着他们想做的事,过着他们想过的生活。其实,这另一个自己正是创酷在激励他们勇敢做出改变,这也是当下中国年轻人内心深处对自由、冒险、独立和挑战的真实写照。在创作脚本时,根据消费者研究调查显示,这三个职业也是创酷目标受众最渴望成为的前三位人生最佳选择,代表目标消费者的心声。

麦肯上海SGM Works执行创意总监方少白 (Maurice Fang)表示:”在这个世界上,总有另一个你,做你想做却不敢做的事,我们每个人都有过这样的体会,憧憬着另一个自己的生活。我们的挑战也正是在于,如何让大家能摆脱安逸和循规蹈矩的生活,将TRAX创酷化身为勇气,犹如为消费者赋予勇敢的心去战胜怯懦、脱离安逸的生活,去挑战自己的极限,更勇敢去实现梦想,实现内心最深切的渴望和憧憬—-‘勇敢闯出第一步‘。”
 



作为雪佛兰在中国市场推出的第一款小型SUV,创酷去年成功上市即获得不俗的市场表现,今年随着越来越多的各类小型SUV正在迅速加入竞争,新款新生代城市SUV创酷的营销重点在于如何从大批涌入的众多竞争品牌中脱颖而出,不断在技术,产品方面做到领先,从而继续扩大和巩固其在同级别车型中的竞争优势。

“勇敢闯出第一步”,是新观念导入到号召行动上的改变,颠覆人们第一部车的购车习惯——选择SUV作为第一部车,向目标消费者发出更大胆和更强有力的行动宣言。随着消费结构的进一步升级,消费者不断增长的多元化需求上升,创酷成为更多85后年轻人实现个人生活方式的新选择。据悉,在新车不断涌入及销量释放下,小型SUV已经成为中国SUV市场增长最快的细分市场。

————

TVC 创作人员名单:

客户:上汽通用

项目:2016款创酷上市

创意代理公司:麦肯光明广告

创意总监:方少白、俞路

美指:马兴华、冯振刚、吴文睿

文案:丁超

策略:朱丽辉、张谦

客服:王玮、黄叔俪、沙莉
 

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