同气温一样火辣综艺大战你方唱罢我登场，小伙伴们在对着电脑屏幕呵呵傻笑，集中练习叉腰肌的同时，是不是也顺带记住了几款车、几种饮料，亦或是几大网购平台？综艺热潮中，广告主扎堆植入，抢占热点，好不热闹。今天小编就为大家盘点一下，如火如荼的娱乐营销阵营中，如何从土豪华丽变身为高富帅。豪掷真金白金的同时，更将银子砸在刀刃上。

娱乐营销纯干货帖，四招教你玩转娱乐营销。

【法则一】造势，还是借势？

这道题的选择似乎没什么悬念。选择造势，品牌往往需要投入大成本，还不一定能引起波澜。而若能借势，却往往借上东风、事半功倍。娱乐营销中，广告主借人热门内容之势，占领现象级资源，并围绕其展开系列营销活动，往往能够在品牌传播上形成集中而有力的传播阵势。

而在借势营销中，对广告主提出的最大要求便是眼光独到，能够在节目初期甚至开播前就瞄准优质资源，并选择合适的平台与形式展开内容合作。以《跑男2》为例，节目全网流量高达50.6亿，形成以内容带动的收视潮流，当之无愧成为“综艺大势”，商业价值不言而喻。而在这其中，爱奇艺以16.4亿流量领跑，成为全网流量冠军，也最终促成28家广告主投放的壮观场面。

【法则二】强曝光等于效果吗？

当然不是！借势热门内容往往会带来数量级惊人的强曝光，但广告主仍需注意平台选择，找到调性匹配，人群匹配的营销渠道，在豪掷千金之前，多多关注目标人群收视习惯、常用平台、广告环境等信息。

从收视习惯来看，人群向网路的转移早已是不争的事实。数据显示，每逢周末，《跑男2》在爱奇艺的播放量就会直线攀升，也就是说相当多的受众放弃了周五晚的电视直播，或选择在周六日的网络平台上重温《跑男2》节目正片。同时，更多年轻受众聚集于爱奇艺平台，这位广告主提供了年轻化营销的绝佳机会。数据显示，在爱奇艺收看《跑男2》的受众，58%用户为女性，且主要集中于85后和90后用户。并且有近6成的用户为观看重度用户，既全剧看完60%以上，证明网络收视人群对内容拥有更高的投入度与忠诚度。

【法则三】节目火了，品牌就火了吗？

如果广告做不对，传播的越广就越失败。与此同理，就算借势热门综艺，如果不注意内容与品牌的结合、场景与品牌的结合，就只是在做简单粗暴的曝光。虽然优质内容资源有限，在电视平台上进行深度合作的位置有限，但如果考虑网络播出平台，广告主们便会发现无尽的货架。来看看28家投放爱奇艺《跑男2》的广告主是如何寻找区隔，展开富有个性的行销的吧：

首先看底气最足的冠名、赞助阵营，云南白药豪取首席冠名权，吴太感康斩获联合赞助权，两大医药品牌绑定奔跑形象，寻找与内容概念的默契，狂拦曝光量。

电商品牌苏宁易购则主攻技术流，它们尝试了爱奇艺新近推出的随视购技术，在影片中的特定时段弹出节目同款商品购买提示，点击直接跳转购买，真正实现看到即买到，用技术助力商业信息传递。

另外，JEEP自由光、斯巴鲁、广汽丰田、斯柯达、雷克萨斯等汽车阵营，选择)贴片、暂停页等形式有效吸引注意力。养生堂、热裤游戏、携程等广告主主要发力移动端。数据显示，《奔跑吧兄弟》第二季爱奇艺移动端观看比例高达61%，契合移动收视习惯的变迁，这几家广告主可谓独具慧眼。

【法则四】酒香，真的不怕巷子深吗？

同样的热门综艺，在不同平台同步播出后，仍旧会产生播放量级的差异。一方面，这受到平台本身关注度的影响，另一方面，在媒介环境嘈杂的大环境下，制作团队或平台的运营和炒作能力，也会给内容本身的商业价值带来影响。

在《跑男2》的运营推广中，爱奇艺再次展现出在话题运作方面的实力觑。在微博推出的“跟着跑男玩游戏，好玩你就秀出来”活动吸引超过208万网友参与。同时，爱奇艺开启弹幕实时评论功能，为用户营造边看节目边评论的互动氛围。数据显示，《跑男2》在爱奇艺每期评论量均过1万，并获得195万网友的点赞。另外，爱奇艺还与各地广告主一起展开线下活动，召集跑男粉同看节目，玩跑男同款游戏。

爱奇艺通过多种运作方式不断为节目宣传造势，同时也为用户提供更加舒适的观看体验。《奔跑吧兄弟》专题页中，设置了节目回放、精彩片段、跑男新闻、参与游戏以及第一季回顾等板块，爱奇艺还通过绿镜技术将每期节目中最受用户喜爱的片段进行剪辑和截取，让观众可以在短时间回顾跑男精彩内容。这一系列诚意满满的运营手段将爱奇艺《跑男2》推向收视巅峰。