上海 – 在品牌成立100周年之际，惠氏中国近日发布了“你的改变只为给宝宝更好的”电视广告片，作为品牌百年纪念整合行销活动的重要一笔，广告片聚焦了中国当代父母为儿女的付出与改变，谨向中国新一代父母们致敬。

麦肯上海此次为惠氏创作的这条广告片故事脚本取材于真实故事，每个镜头都记录着中国新一代年轻父母们的缩影，共鸣源自于来自每一个为人父母者陪伴孩子健康快乐成长过程中的每一次付出和改变的细节。

从爱懒觉到早晨6点的自然醒；从想周游世界到只想陪着孩子；从粗心大意到孩子的事情特别细心；从热爱美食到习惯快餐；从什么都不会到什么都会了，每一次蜕变都让人心生感动。



在影片结尾处的字幕：“你的改变，是为了他更好的成长；而他的成长，也是给你最好的礼物”，揭示了品牌存在的核心精髓，和父母一样，100年的付出与改变，只为他更好的成长。

值得一提的，广告片中有一位妈妈为了等孩子下课，自己在走廊外抱着电脑回邮件啃着汉堡包当晚餐，故事原型就来自于麦肯上海的一位年轻妈妈的真实写照，身为广告公司的 Traffic 加班到半夜做报价跟片几乎是家常便饭，但为了不耽误儿子的学业，她几乎每天都在公司与学校之间赶来赶去，边回邮件边啃汉堡已经成为了一种习惯。

除了电视广告的投放，此次惠氏百年品牌的整合行销遍布了所有传播点，包括传统的户外、杂志、平面、楼宇等；在社交媒体方面，麦肯上海还特别创作了包括微信朋友圈广告以满足大家观看百年品牌宣传片的2分钟完整版，以及由用户自创分享内容为主的 线上主题活动网站。

除了线上传播活动外，麦肯上海还为惠氏百年品牌线下促销推出了一系列具有网络社交风格的五款手绘宝贝围兜，分别印有宝宝们对父母的话，例如“我麻麻从前只会煮泡面，现在是超级大厨”；“我粑粑从前是马大哈，现在却处女座上身“；“我麻麻，从前爱自拍，现在最爱拍我”。