一年一度的母亲节,铺天盖地的妈妈广告汹涌袭来,普普通通的广告宣传,随时面临湮没的危险。
去年,西王玉米胚芽油以“不管几比几,不要转基因”为主题,在Digital上一纸反转基因公约,成功吸引超过1800万的微博关注,瞬间提高曝光率,成功实现品牌知名度和销售的飞跃增长。
玩得起态度,也玩得起温情。2015母亲节,西王又有新玩法,以微小的预算,引爆过千万的关注。
尖锐洞察+节点+泪点+明星效应+整合传播模式
爱有多少人能说出口?
母亲节,吃饭、送礼物是很多人都会做的事。但和妈妈说“我爱你”这三个最简单的字,含蓄的国人却几乎从未说出口。“我爱你”很简单,但说爱,很难。
西王从这个敏锐的洞察出发,在这个母亲节,戳中数以千万人的心。几条真实真情的视频,一系列整合传播手段,让爱满溢。
2360万人曝光的话题
5月8 日,母亲节前两天,西王代言人赵薇在微博中,率先推出#今天,向妈妈大声说爱#的话题,瞬间被疯转,短短三天,就累计逹到2360多万的曝光量,更有46万人参与了话题讨论,#向妈妈大声说爱#登上微博热门话题榜。
同时,“向妈妈大声说爱”的真情视频系列在优酷三天的播放量贴近一百万。
感动瞬间
思念篇
游子篇
一天350万人参与的互动游戏
配合视频和微博上线,UMCG同日在微信推出母亲节贺卡游戏,当天就成功吸引超过350万人参与互动,以贺卡的形式,向妈妈说爱,形成二次传播。
用真情感动这个母亲节
除了玩转Digital,西王更在母亲节前一天,在传统媒体,包括山东卫视、江苏卫视和巴士频道,投放一条1分钟广告。以真实感人的采访,让爱意满溢,瞬间品牌好感度爆炸。
尖锐洞察+节点+泪点+明星效应+整合传播模式
尖锐的洞察、全新的玩法,整合的模式,短短三四天的传播,从让更多人开口说爱到西王“只为至爱的健康”,温情的软手段,成功兼顾了品牌好感度和互联网时代高曝光度的需要!
广告主:西王集团-西王食用油
代理商:UMCG
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks