2012年《舌尖上的中国》第一季一经播出，便在海内外掀起了一股中华美食的热潮。而在本月中旬的中央电视台纪录频道开播两周年暨《舌尖上的中国》第二季启动仪式上，苏泊尔正式作为全媒体合作伙伴亮相现场。
央视纪录频道总监刘文认为，《舌尖上的中国》已经成为了一个有人物、有故事，有“活的文化”的收视品牌。令人遗憾的是，由于时长的限制，有许多具有地域特色的美食没有纳入到第一季中，第二季的《舌尖》会呈现更多地域的美食，如在第一季中涉及较少的山东、河南、宁夏等地的美食，会在第二季中登场。
在央视2013年黄金资源广告招标会上，苏泊尔、四特酒分别以4532万元和4399万元，成为《舌2》全媒体合作伙伴。然而苏泊尔表示不会以赞助商身份将产品强制植入片中，而会尽最大可能保留片子的原汁原味。
而在谈及为何苏泊尔选择《舌尖上的中国》赞助时，总裁戴怀宗讲到：“苏泊尔”一直遵循创立之初的承诺，要在中国传统饮食文化中留下自己的印记，而这一点，正与《舌尖上的中国》传播饮食文化的理念不谋而合。
央视纪录片频道相关负责人也表示，“《舌1》火了，观众的期待更高了，我们希望《舌2》能在《舌1》的基础上有所超越，这对主创团队提出了更高的要求。非常高兴战略合作伙伴的加入，苏泊尔不仅是中华美食的研究者，也是美食文化的推广者。希望通过我们的紧密合作，一起为发扬中华文明、中华饮食文化而务实努力。” 
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