移动媒体时代到来，跨屏广告投放成焦点 2013年，移动网民猛增至5亿人，增速达19.5%；移动媒体覆盖了80%的中国网民。随着移动媒体的迅猛增长，多屏融合的媒介环境日益渗透到中国网民的日常生活，跨屏传播的整合也愈发成为广告主的聚焦点。2013年1月至11月，视频、微博、新闻媒体在PC端的品牌网络广告收入达137.4亿元，11月较年初1月份增长50.9%。移动端APP投放平均环比增长率达25.1%。7月环比增长一度达到72.8%。 现阶段大部分跨屏广告系统的问题：最简单的PC +移动 1、 不能针对同一个用户进行投放，现有的“跨屏广告投放系统”只能对互联网用户和移动互联网用户分别投放，没有办法识别这些用户是不是同一个人。 2、 无法实现跨屏联动，一个用户在手机上的行为无法指导PC广告的投放。 3、 跨屏的频次控制，现有的投放系统只能对互联网广告或移动互联网广告单独控制投放频次，无法做到跨屏的频次控制，广告的实际投放效果不能保证。 集奥的aDirect—— 基于固网移动融合技术的跨屏联动广告系统 集奥的aDirect5.0是全球第一个能够真正实现跨屏联动的广告投放系统，采用了集奥自有知识产权的固网移动融合技术，用非cookie数据打通PC和移动端，真正实现了固网和移动的无缝融合，做到跨屏广告的统一投放及管理。不仅能帮广告主找到，追踪，管理用户，实现在PC端及手机端同步向该用户投放广告，提升投放精准度；并能统一控制投放频次，减少成本浪费；使得广告的投放产生1+1>2的广告效果。 奥的aDirect5.0的具体功能： 1、 固网移动设备ID关联，采用DPI（深度报文分析）技术，aDirect能够实现固网设备ID和移动设备ID关联，这些ID是集奥通过建模，分析，机器学习算法生成的，用来标识一个设备，它只是一个编号，不记录任何真实信息，在有效保护用户隐私的前提下唯一定位一台设备。通过固网和移动ID的关联，一个用户在使用不同设备上网时，广告投放系统能够识别是同一个用户在访问，这样就可以实现真正的跨屏联动。 2、 固网和移动数据统一建模分析，集奥拥有自己独立的标签分类体系，针对固网和移动不同来源的数据，集奥采用统一的模型对用户特征进行标注，也就是说模型既可以利用固网的数据、也可以利用移动的数据、还可以固网移动数据同时使用，不同的数据源不影响模型运算结果的输出。 3、 跨屏联动，固网移动ID关联和统一建模技术使得跨屏联动成为可能，aDirect根据统一标注的用户标签，可以实现在PC和手机上同步投放广告，同一个人在同一段时间访问不同设备时，能够看到同样的广告。根据集奥的统计，采用跨屏联动技术可以使广告的转化率提高70%以上. 4、 跨屏频次控制，同样的广告在不同设备显示时，既需要控制一个广告总的投放频次、也需要控制每个设备投放一个广告的频次。比如某个广告针对一个人一天最多投放10次，其中要求移动设备3次、PC5次，这在传统的广告投放系统是无法实现的功能，aDirect采用了固网移动融合技术，很好的解决了这个核心问题。