疫情期间，由于人们外出受到限制，各类线上综艺节目成了更多人娱乐消遣打发时间的手段。然而观众的注意力和时间是有限的，今年的综艺节目想要抢夺注意力就必然要在节目的形式和内容上做出更多创新，随之也为品牌赞助和广告植入提供了更多新颖的玩法。

《炙热的我们》：催泪版《卡路里》高调出圈

在腾讯视频出品的国内首档音乐团体竞演节目《炙热的我们》中，彩虹合唱团改编的《卡路里》成功地引起了大众的注意力，完全颠覆了我们以往对这首歌“口水歌”“洗脑”等刻板认知。

歌词文案

从热闹中来，往安静里去
从自信中来，往怀疑里去
从泥土中来，到橱窗里去
从人群中来，到自己里去
从传闻中来，到真实里去
我还能怎样，我只能燃烧

歌词本身的改编是这首歌最大的亮点，句句戳心的歌词仿佛在轻声诉说原唱火箭少女一路走来的艰辛与坎坷，使得台下的火箭少女成员们一度泪流满面。网友直呼歌词“太好哭了”，即使不是火箭少女的粉丝，听完也会深有感触。

除了歌词，彩虹合唱团在演出的其他方面也加入了自己的小心思。

看到下面这个场景你会联想想到什么？没错，舞台布景的创意灵感来自达·芬奇的名画《最后的晚餐》，寓意着这是宣布解散后火箭少女的“最后的舞台”。

这首歌发布于毕业季，也是这么多年以来最特殊的一个毕业季，疫情期间民众的情绪一度被压抑到极点，经历了种种磨难之后的我们，仿佛劫后余生般更加珍视现在生活，所以对歌词所形容的“蜕变”也就格外感慨。

《明日之子·乐团季》：什么样的男孩都来了

不同于前三季选拔的都是SOLO歌手，本季《明日之子·乐团季》开始向乐团选拔的方向进行“改革”。

为了造势，节目官方发布了宣传短片《什么样的男孩都来了》，色调鲜艳，风格欢快，个性迥异的少年们在镜头前展示着青春自我，满屏的荷尔蒙在涌动。

他们中有将传统乐器唢呐与西方电音完美结合的闫永强、会呼麦的哈拉木吉、声称自己想组一支“怪物乐队”的王元江......年轻的面孔呈现出了新生代乐团的多元与活力。节目将当下最流行的选秀与乐队选拔综艺的特点结合了起来，通过“校园场景”的观察视角，更注重向观众展示男孩们的彼此陪伴与成长。

哔哩哔哩：夏日毕业歌会

7月11日，哔哩哔哩夏日毕业歌会在B站进行直播，朴树、老狼、李宇春、毛不易、乃万、逃跑计划、尤长靖等音乐人悉数亮相，歌会直播人气峰值高达3500万。

此次歌会在秦皇岛阿那亚海边实景录制，主办方搭建了海滩、草地、图书馆等场景，在为今年的毕业生们献上一场毕业仪式的同时，也为那些心怀青春的人们展示了一场由音乐串联的青春电影。

夏日毕业歌会的宣传方式延续了B站一贯情怀满满的诚意，“音乐明信片”式的宣传文案赚得了不少人的眼泪。

除了以上综艺和直播节目，最近半年也有更多广告案例中融入了音乐的元素，或是直接将广告以歌曲MV的形式进行宣传，比如“B站三部曲”中毛不易演唱的《入海》，以及雪碧宣布新的Slogan“透心凉，渴释放”时的宣传歌曲《渴不停》，都通过音乐向人们传播了品牌想表达的理念。

可见，无论是在精神层面还是商业目的而言，音乐这一艺术形式已经越来越被重视，加以多元的创意思维还能在未来激发出多种可能。