还有不到一个星期，崭新的“NEW年”就要来临，而在即将到来的春节前夕，美国人民最最期待的一年一度的春晚——超级碗（Super Bowl）也即将先行登场，在2月7日盛大举办。

每年除了大牌云集的明星助阵超级碗的表演以外，各大经典品牌的广告也是一大亮眼的板块，往往超级碗的广告多以创意导向为主。

今年，我们将数十个超级碗广告整理起来，经过专（wo）家（zi）们（ji）的层层筛选，最终挑选出10部广告片，制作了一期“创意邦 2021超级碗广告Top 10”集锦，以供大家鉴赏今年的超级碗广告创意趋势。

10.M&M’S——Come Together

在这支名为“come together”的广告片，讲述了人们每天都用M&M's豆向他们所犯的错误和所受到的伤害道歉。

比如从“男人式的说教”(可以理解为当男人说教时或试图解释什么是“男人说教”时，情况会变得更糟)，到搞砸一场聚会，又或是叫错邻居名字——没有什么是一颗M&M's豆解决不了的，如果有，就给他一袋！

创意代理商：BBDO

9.Vroom——Dealership Pain

Vroom想通过这支名为“Dealership Pain”向大家展示传统的购车体验是多么令人痛苦：就像这个人被绑在经销店后座的椅子上的感觉，销售人员想用各种方式让他买车。

在客户要求打电话回家讨论购买事宜后，经销商用“电刑”把受害者拉回到现实中——他和妻子坐在屋前的草坪上，静静地看着Vroom送来的新轿车。事实证明，不是所有买车都是一场磨难。

创意代理商：Anomaly

8.Chipotle——Can a Burrito Changethe World?

一个玉米煎饼就能改变世界？尽管没人相信，但奇怪的是眼前突然出现种植蔬菜的土壤，看着耕种土地的农民和灌溉土地的水。这个可持续发展的供应链可以让每个人都享受快乐，从采摘者和种植者到动物和植物，我们可以改变我们种植的东西和方式，甚至运输东西的方式。

Chipotle想通过这支广告片表达了一种承诺：以一种有助于后代成长和繁荣的方式来获取食物来源，也就是其核心价值的可持续发展原则——For Real。

创意代理商：Venables Bell & Partners

7.Bud Light Seltzer——Last Year's Lemons

百威的Bud Light什么时候开始制作柠檬水的？这是那些户外派对爱好者们在2021年想问的问题。他们推测，最有可能的情况，是从2020年开始就提供这些柠檬。

时光回溯到2020年，大批的柠檬如同暴雨一般从天而降，摧毁了沿途的一切活动：接吻、汽车、飞行、理发、婚礼等无一幸免。而在度过了一年的柠檬时光后，百威Bud Light Seltzer想在超级碗上给所有大赛观众带来一场快乐。

创意代理商：Wieden+Kennedy

6.T-Mobile——Mama Tests 5G（2020）

儿子Anthony Anderson在视频中与现实生活中的母亲聊天时，母亲怀疑他把手机网络服务从Verizon换成了T-Mobile。他确实这么做了，因为T-Mobile拥有全国唯一的5G网络，但母亲始终不肯相信他的话。

从海滩到公园，从电影院到夜总会，母亲在视频中不断打电话给儿子测试5G信号，最后在实践中得出结论：T-Mobile的5G信号覆盖超广，并在电话中感谢了儿子。T-Mobile就是这样，想让所有的粉丝告诉他们的妈妈，T-Mobile拥有的的5G服务！

创意代理商：Panay Films

5.Pepsi——Get Ready

百事的这支广告片名为《Get Ready》，片中从玩木琴的孩子到街头小贩，每个人的脑袋里都哼唱着着盆栽哥（The Weekend）的《Blinding Lights》。

最后，他本人也露了面，忘我的保安惊奇的发现，自己嘴里唱的歌曲的原唱竟在眼前，而这首洗脑神曲即将登陆超级碗！

创意代理商：Goodby, Silverstein & Partners

4.Michelob Ultra——Happy

我们所看到的明星生活一定是事实吗？我想很多人都认识广告片中威廉姆斯、安东尼戴维斯、梅根福克斯这样的体育超级明星，但有人知道他们脑子里到底在想什么呢?

根据旁白Christopher Walken的说法，他们渴望一些“真实”的东西，比如一杯MichelobULTRA Organic Seltzer，这是属于他们幕后的传奇故事。

创意代理商：Foote, Cone & Belding

3.Tide——The Jason Alexander Hoodie

这是一支有点儿恶趣味的广告片，一件印有Jason Alexander连帽衫似乎就像长了一张人脸，表情总是扭曲成一个痛苦的表情，因为它可能看起来很干净，但是想想那些狗狗的口水、嚼过的口香糖、屁股印以及…臭袜子。

这件可怜的衣服一生中遇到太多磨难，我们必须通过汰渍来向Jason Alexander这个男人道歉！

创意代理商：Woven

2.Ford Bronco Sport——Raised by Goats

一群山羊从岩石上方窥视着，发现一只孤独的小马躺在雪地里。山羊们收养了小马，把它当作自己的孩子养大。

虽然这匹小马一开始会在雪地上挣扎，在峭壁上没有自信，在所有滑的地方都站不稳，但它很快就变得强壮，能够应付任何地形，最终幻化为2021年福特野马运动版的传奇。

GOAT，是山羊的意思，也有“史上最伟大”之意，而在福特野马的解释中，GOAT是一种传奇的模式。

创意代理商：Wieden+Kennedy

1.Budweiser——Bigger picture

这是一个宣布不参加超级碗广告投放的广告。由女演员拉Rashida Jones担任旁白讲述的Bigger Picture颂扬了在艰难的一年里激发希望的个人坚韧行为。

这是37年来，百威首次放弃其经典的超级碗广告投放，重新分配广告媒体投资，通过在2021年的各种营销活动，帮助支持新冠疫苗的宣传和教育。

百威承诺将在2021年把部分广告费捐赠给Ad Council和COVID – Collaborative，而这将成为历史上最大的公共卫生传播活动之一。

无论从社会角度还是从商业角度上来看这个广告战役，百威都当之无愧的做到了最好。

创意代理商：David

当然，排名的意义是为了分个先后，也仅代表小编个人意见，广告鉴赏属于仁者见仁，智者见智，每个人心中都会有一个自己的排行榜。

今年的这10支超级碗广告片，你又喜欢那几部呢？