昨日，上海市消保委发布《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》。2019年9月开始到2020年11月，上海市消保委与捷兴信源信息技术有限公司组成项目组，开展了为期15个月的数据抓取、内容梳理与趋势分析。

该报告通过对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中近七成（69.7%）的内容广告不能一键关闭。遭点名的未发现关闭键的APP包括微信、汽车之家、快看视频、36氪等。

APP广告中常见的类型还包括个性化广告推荐，即针对用户兴趣投放广告，个性化广告投放前提是获取消费者大量信息。实际上，消费者有权利拒绝个性化广告推荐。但经测试发现，仅有14.5%的APP可以找到个性化广告推荐关闭入口。微信APP隐私政策规则冗长复杂，个性化广告推荐关闭入口却极其隐蔽，关闭流程设置繁琐，还利用技术手段限制消费者永久关闭个性化广告推荐的权利，消费者仅能进行为期六个月的关闭且仍旧会看到广告。

此外，微信APP关于个性化服务设置条款还标明“个性化广告推荐技术不会使用用户聊天内容”，也就是说，微信可能会搜集除聊天记录之外的信息，包括微信用户的好友数量、常用联系人、文章浏览记录和点赞记录、小程序使用频率和喜好、常用定位等隐私数据。

报告还指出，随着法规政策出台与监管加强，受调查的APP上内置SDK插件广告投放行为日渐规范，有关弹窗干扰、强制推送、信息窃取和涉黄涉毒等问题广告数量呈快速下降趋势。

互联网发展至今，卖广告已经成为互联网公司流量变现最为主要的方式。近年来，互联网广告一直保持着高速增长态势。随着智能设备的普及，移动互联网应用（即APP）成为互联网广告主要的发布媒介。与传统广告与互联网搜索广告相比，APP广告多为“信息展示-点击购买”闭环型广告，投放通常较为精准，且多为主动推送型。尽管看似给消费者和商家带来了方便，但也衍生出消费者隐私泄露、诱导或强制产生消费行为、虚假广告等问题。

《广告法》第三十四条第二款规定：“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。”

作为APP广告发布者，平台理应对广告内容进行审核并为发布的广告内容负责。