快消品巨头联合利华（Unilever）日前正式召集全球媒介大比稿，至少有5家全球广告传播集团都将加入角逐。

联合利华的一名发言人表示：“我们确实正在进行媒介比稿，这是我们标准流程的一部分，确保与一流的媒介代理商保持合作。”但他并没有透露比稿针对的区域以及参与比稿的代理商相关的更多细节。据悉比稿目前仍处于初期阶段。

据报道联合利华已向多家代理机构发出邀约，但没有详细说明该公司计划如何运作这一过程，也没有列出入围名单。

联合利华目前的媒介业务分别由WPP、宏盟和埃培智分别打理：WPP旗下传立媒体管理全球性策略业务及全球大部分市场媒介购买业务，包括最大的美国市场、欧洲、非洲以及亚洲的一部分；隶属于宏盟集团的PHD品迪负责澳大利亚、新西兰、亚洲（包括中国大陆、中国香港和中国台湾）的业务；拉美市场则是由埃培智旗下的极致传媒负责。联合利华去年在品牌营销上投入了71亿欧元（约合83亿美元）。

业内人士表示，电通和阳狮集团也正考虑在这次比稿中分一杯羹。

阳狮集团和电通都与联合利华最大的竞争对手宝洁在某些市场有着密切联系。但业内人士指出，考虑到WPP旗下不同的代理机构有能力为两家客户打理好媒介事务，那么这种潜在的冲突也并不是无法解决。

一位消息人士透露道，包括可口可乐、Facebook和英国航空母公司IAG在内的众多大型企业都在筹备全球性的大比稿。一些广告传播集团也正考虑如何把握住最佳时机。

外界认为，联合利华此次比稿的范围并不包括中国市场，因为WPP在2020年春季的比稿之后已经从宏盟集团手中接过了其在中国市场的媒介业务。

联合利华2020年的财报显示，欧洲占销售额的22%左右，美洲占32%，包括亚太、非洲和中东在内的世界其他地区占46%。