本周二，飞利浦（Philips）值3亿美元的全球广告业务比稿正式尘埃落定，这项综合了创意、媒介和传播等领域的业务将交由宏盟（Omnicom）打理。

这项比稿始于今年1月，飞利浦至少邀请到宏盟、电通、WPP和MDC Partners四家控股公司就这项综合业务进行争夺。这次比稿主要源自于飞利浦正打算从消费类电器抽身，并加倍致力于其健康技术业务。

未来，飞利浦将与来自宏盟各机构的定制团队进行合作，创意由TBWA负责，媒介业务由浩腾媒体（OMD）负责，公关与传播业务则由福莱国际传播咨询（FleishmanHillard）和凯旋公关（Ketchum）负责。福莱国际传播咨询和凯旋公关已经合作长达十年，在此次比稿后将继续服务飞利浦。

飞利浦首席营销兼电商官Lorraine Barber-Miller在一项声明中表示，“由于我们希望扩大作为健康技术解决方案提供商的领导地位，宏盟将成为我们世界级营销能力的重要组成部分，为我们提供个性化、差异化的客户体验。”

“我们继续推进数字优先、永远在线的参与度和电商战略，使得客户能够在想要参与的时候通过他们希望的方式满足他们的需求，将飞利浦‘通过有意义的创新改善人们的健康和福祉’的品牌宗旨变为现实。”

与宏盟合作的进一步加强，对电通来说不是什么值得开心的事情。近二十年来，电通旗下的凯络媒体一直负责着飞利浦全球媒介业务绝大部分。凯络媒体仍然保留着飞利浦的家用电器线的媒介业务，大概占据了三分之一的比例，这项业务包含了厨房电器、咖啡机、吸尘器、挂烫机与空气净化器。今年3月份，飞利浦将这部分的业务以37亿欧元（约合44亿美元）的价格卖给了私募基金高瓴资本。

同样，这样的比稿结果对于WPP旗下的奥美来说也不是什么好消息。自2011年以来，奥美就一直是飞利浦的全球创意代理商，而现在，奥美没能捍卫住这项业务。

宏盟集团董事长兼首席执行官John Wren在声明中表示，“很高兴能成为飞利浦的整合代理合作伙伴，并能够帮助该公司驾驭未来的挑战和机遇。在激烈的比稿过程中，我们利用机构的优势，以一种连接创意、文化和技术的模式，帮助飞利浦在不断变化的健康技术行业建立一个类别。很荣幸能在飞利浦历史里的重要新篇章中，成为他们的合作伙伴。”