心怀热爱，为爱坚持
618之际，京东从“不负每一份热爱”的品牌主张出发，联合吕悦云、代陈颖、姚伟、王霜、姜晨璟五位女足姑娘，献上了一份关于热爱的态度短片。
文案：
需要什么
才能成就热爱
需要优越的家境
强壮的身体
顶尖的队友
崭新的装备
需要更好的营养师
更充足的睡眠
更专业的训练馆
更大的绿茵场
没错
你需要很多来热爱
而我
只需要热爱
光看文案就觉得很高燃，短片主要讲述了五位心怀热爱的女足为热爱而努力的故事。面对喜欢的足球，她们没有文案中所说的强壮的身体、顶尖的装备、优越的家境，她们只有十年如一日的坚持。一路走来，种种不利的条件从未撼动她们对足球的赤诚与热爱。在每一个制胜球的背后，都饱含了为热爱倾注的付出。
可以看出在这支短片中，京东并没有单纯满足消费者的物质需求，而是从精神层面出发，通过五位女足演绎出的超燃的热爱精神与消费者建立起情感连接，将“不负每一份热爱”的品牌调性根深蒂固到消费者心中，并借此向每一颗追逐热爱的心致敬。
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