Meta上周发给员工的一封内部邮件显示，Meta正在成立一支产品团队，为 Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的付费功能”。

这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能，这三款应用的用户数都达到数十亿。近期，苹果对 iOS 平台的广告追踪能力进行了调整，以保护用户隐私，同时数字广告市场的广告主支出下降，这两方面因素对Meta的广告业务造成了沉重的打击。

这个名为“New Monetization Experiences（新商业化体验）”的团队将由Meta此前的研究负责人Pratiti Raychoudhury带领，并由Meta的商业化的副总裁John Hegeman监管。John Hegeman表示，Meta仍然致力于发展广告业务，没有计划让用户可以通过付费来关闭应用中的广告。此外，他拒绝详细说明正在考虑的付费功能。

Meta的大部分营收都来自广告，虽然其应用程序中已拥有一些付费功能，但这家社交媒体巨头直到现在才将向用户收费作为优先事项。John Hegeman表示付费功能在短期内可能无法成为业务中的重要组成部分，但从长远来看，例如以五年为一个单位，它将产生巨大的影响与改变。

目前在Facebook平台上，群组管理员可以对某些原创内容进行收费，用户则可以购买虚拟的“星”去打赏创作者。WhatsApp已经面向企业用户提供付费发消息给客户的功能。Instagram近期则宣布，创作者可以就原创内容收订阅费。今年6月，Meta首席执行官Mark Zuckerberg（马克・扎克伯格）表示，在 2024 年之前，Meta 不会从付费功能和订阅交易中分成。

Meta不是唯一一家探索如何向用户收费的公司。TikTok今年早些时候开始测试付费订阅，Twitter已经提供付费的Super Follows功能，而Discord的收入几乎全部来自Nitro付费订阅服务。此外，Telegram和Snapchat今年都增加了新的付费套餐，用于解锁额外的功能。Snapchat的付费套餐在上线初期表现良好。