John Lewis发布全新品牌主张“为了生活每一刻”

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By：Wren

2022-09-13 12:03:07

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英国伦敦最大的百货商店John Lewis近日推出了一个全新的品牌主张“为了生活每一刻”（For all life’s moments），旨在展示其商品如何高质量地、实惠地适用于人们生活的每一刻。

这支由Adam&Eve/DDB创作的一个饱含温情色彩的TVC广告，讲述了一对父女从婴儿到开始上学的旅程。影片在《La La Lu》的背景音乐下展示了John Lewis各种各样的产品。

根据John Lewis的研究显示，在疫情的压力下，人们的生活成本逐渐上升，在享受满足日常生活上的支出越来越多，而在昂贵的奢侈品消费上占比降低，John Lewis将这种新的消费趋势称为“时刻经济”。

John Lewis客户总监Claire Pointon表示：“为了实现我们的品牌承诺，新的广告以一种美丽而动人的叙事方式，展示了我们如何陪伴在那些珍贵的人生时刻，以及那些值得回忆的重要丰碑。”

btw：由于悼念英女王逝世，John Lewis暂时在媒体平台下架了此广告并为这场营销战役按下了暂停键。

Tags： John Lewis Adam&Eve DDB

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