左起：Josh Braithwaite, Brad Simms, Stefani Chambers, Helen James and Vini Reis

麦迪逊邦8月份曾报道，CPB全球首席执行官Marianne Malina转战姊妹公司72andSunny并出任北美区总裁的消息，当时这家创意代理商并没有公布接棒人选。

如今，CPB正式宣布委任Brad Simms为新任全球首席执行官。与此同时，他还将继续担任Gale的首席执行官和Stagwell品牌绩效网络（Brand Performance Network）的首席产品官。（CPB与Gale同属母公司Stagwell集团）

此外，CPB还宣布了多项新的任命，以强化全球管理团队领导力。

前Mother纽约执行创意总监Josh Braithwaite被任命为CPB北美区首席创意官，接替去年9月离职的Jorge Calleja。

El Why的创始人兼首席策略总监Stefani Chambers出任CPB北美区策略群总监。

CPB欧洲区首席执行官Helen James将专注于更广泛的全球业务；拉丁美洲首席执行官Vinicius Reis将扩大其职权范围，负责领导公司的全球并购事宜。

在经历了核心团队出走以及包括Hotels.com、Fruit of The Loom以及美国航空公司在内的重要客户流失之后，曾经登上广告界巅峰宝座的CPB近年来已经没有了昔日的辉煌，甚至过得愈发艰难。

Brad Simms表示，扩大后新的领导团队会致力于将CPB定位成一个全球化协作的广告代理机构，实现这一愿景需要提升CPB现有的领导能力，而这将与CPB之前在领导层任命方式上有着“巨大的变化”。

Brad Simms说：“虽然CPB在过去几年里跌宕起伏，但我认为我们已经找到了解决办法，那就是我们如何打造一个有激情、了解如何发展业务的现有管理层，让他们有能力去实现增长目标。”

Brad Simms表示自己一度也考虑过将CPB与另一家厂牌合并的想法，但最终答案是这样做“没有意义”。

Brad Simms说：“当你回过头看看我们的作品，再看看我们的团队，你会发现招募这些团队不是我们为了重振旗鼓而所做的工作。对我来说，让CPB迈向全球才是焕新的关键所在，这样好的势头才会持续下去，公司也会继续发展壮大。”

“以创意为核心”

Helen James表示，与过往运作方式不同的是，CPB将允许其创意部们基于创意简报在全球不同地区开展工作。

她说：“我希望我们尽快展示出一种与众不同的全球化协作方式，来提升团队更多的创造力，比如说我在伦敦的团队可能会处理一些美国或拉丁美洲的创意简报。”

Brad Simms表示，与过去几年相比，CPB未来最大的不同之处在于，团队在接手正确客户方面将拥有的“专注力”水平。

Brad Simms说："我认为CPB过去三到四年学到的最大教训是，我们要清楚自己的战略，我们需要看到业务的前景，我们需要专注于与客户合作，与真正符合我们战略的那些机会合作，而不是被动的去处理摆在我们办公桌上的那些个大比稿。"

CPB也正在寻找收购机会。Vinicius Reis表示，他正在寻找一家专注于数字转型、数据科学和公关的内容、社交和数字热店，以便于扩增潜在的代理业务。

目前，CPB的拉丁美洲团队约有170名员工，欧洲和北美分别有45名和40名员工。

CPB去年关闭了在美国的丹佛办公室，以遵守远程办公政策，过去三个月内，在奥斯汀和纽约开设了新的办公室，目前正在全美国招聘13个职位，在全球招聘20个职位。虽然CPB目前坚持灵活办公政策，但Brad Simms表示，公司需要有实体办公中心来发展业务。

Brad Simms说：“我们正处于一场人才争夺战中，我们要做的是必须保持灵活应变，但我们真的会在纽约和奥斯汀办公室加倍付出，特别是在下一波招聘中。”

客户名单

在美国，CPB目前的客户包括网络运营商Consumer Cellular和帝亚吉欧旗下的布坎南威士忌；在欧洲，CPB最近为Tinder发起了一项新的广告战役，并赢得了众筹平台GoFundMe的创意业务；在拉丁美洲，CPB扩大了Stagwell与联想（Lenovo）在巴西的合作关系。

Brad Simms表示，这是Stagwell集团利用其“品牌绩效网络”平台的一个例子案例，该平台由之前的名称“Stagwell媒体网络”（Stagwell Media Network）重新命名，包含多个Stagwell媒介和创意代理机构，其中就包括CPB。

Brad Simms在2014年创立Gale前就曾有过同时担任两家公司CEO的经历。2019年，他担任Assembly的首席执行官，直到去年这家公司与ForwardPMX合并。Brad Simms说：“我在这里的职责是要为全球代理机构提供一个经过验证的运营模式。CPB真正需要的是一个懂得如何组建一家全球机构、创造并保持势头的人。”

咨询公司Avidan Strategies的创始人兼首席执行官Avi Dan表示，看到Brad Simms同时为不同机构担任两个首席执行官职位感到很惊讶。但他表示CPB继续前行的做法是“令人钦佩的”。

Avi Dan表示：“名字还是那个好名字，只是在过去十年里发生了一些很不幸的事。但我始终认为CPB是一家很棒的机构。我真的很希望他们再次获得成功。”

主要来源：《广告时代》/翻译：WREN WANG