大中华区连续第6个季度收入下滑！
近日，德国运动品牌巨头阿迪达斯（Adidas）公布了其2022年第三季度的财务报告。财报显示，营收同比增长11%至64亿欧元，净利润同比暴跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
值得关注的是，阿迪达斯大中华区依然没能盈利，并录得双位数的营收下滑。这也是阿迪达斯在大中华区连续第6个季度的收入下滑。
阿迪达斯在丢掉运动服饰品牌全球老二的位置后，一度被Lululemon反超。而作为核心市场之一的大中华区近来的连续大跌更是让阿迪达斯的管理层重建迫在眉睫。
今年3月，阿迪达斯宣布萧家乐（Adrian Siu）接替Jason Thomas出任大中华区董事总经理。今年8月，阿迪达斯发布第二季度财报发布后，阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted曾承认在中国市场“犯了错误”。8月下旬，阿迪达斯宣布与Kasper Rorsted达成协议，后者将于明年提前离职。
但第四季度在卡塔尔世界杯的加持下，作为赞助商之一阿迪达斯盈利的可能性大幅增加。目前为止，阿迪达斯共赞助了7支世界杯国家队，分别是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，其中不乏夺冠热门。
除此之外，在中国电商双十一购物节来临之际，通过促销手段来清理大量积压的产品库存，或许有望帮助阿迪达斯在今年第四季度止住暴跌的颓势，从而实现逆转。
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