据外媒报道，全球伏特加酒类销量第一的皇冠伏特加（Smirnoff）在今年春季召集的全球创意业务比稿已经尘埃落定。埃培智集团旗下的麦肯（McCann）最终斩获了此项业务。

自2013年以来，皇冠伏特加的全球创意业务一直由Stagwell集团旗下的72andSunny负责处理。据悉，这家创意厂牌没有参与此次业务捍卫战。

皇冠伏特加全球高级副总裁Stephanie Jacoby表示：“作为世界上销量最多、获奖最多的伏特加品牌，皇冠伏特加几十年来一直是质量和创新的代名词。而作为新的创意代理机构，麦肯凭借着全球规模和对消费者的深刻了解，成为了皇冠伏特加完美的选择。“

这场胜利使麦肯成为一个备受瞩目的烈酒品牌代理商，但同时也面临着一些新的营销挑战，其中就包括与快速崛起的伏特加新品牌竞争。

据酒类行业媒体《Shanken News Daily》报道，皇冠伏特加是美国2021年第二大伏特加品牌，去年销量下降了2.9%。美国的手工伏特加品牌醍拓（Tito‘s）去年销量飙升6.3%，位居榜首。New Amsterdam伏特加位居第三。

皇冠伏特加在全球其他地区的表现要略好一些：在截至6月30日的12个月里，帝亚吉欧报告称，皇冠伏特加在除北美以外的所有地区的净销售额增长了两位数。北美的销售额有所下降。

根据凯度公司的数据显示，2021年，帝亚吉欧在美国可测量的媒体上为皇冠伏特加花费了2300万美元，是仅次于坐拥4220万美元的皇冠威士忌（Crown Royal）的第二大受支持品牌。

Stephanie Jacoby表示：“麦肯在服务具有突破性创意的品牌方面有着资深的经验，这将帮助我们这个具有158年历史的经典伏特加品牌继续向成为现代化标志和文化缔造者而更进一步，并有助于让我们整个品牌活力和创新精神继续发扬光大，进一步释放皇冠伏特加的品牌潜力。”

此前，在72andSunny的帮助下，皇冠伏特加聘请了Ted Danson和Laverne Cox等名人大咖，将品牌重新定位为一款反阶级化的人民大众伏特加品牌。2019年，72andSunny还领导皇冠伏特加25年来打造的首个全球广告战役，并推出了一个尖锐的广告，戏剧化了皇冠伏特加的品牌传统，广告描述了品牌被走私出俄罗斯的场景。

虽然皇冠伏特加有俄罗斯血统，但显然它已经不再想和俄罗斯沾上任何关系了，这一点在俄乌战争开始时就必须传达出来，这也促使今年早些时候美国对俄罗斯伏特加的抵制。

皇冠伏特加的最新广告作品包括由演员Anthony Anderson主演的广告，宣传其对NFL的赞助，还包括一个邀请粉丝担任“鸡尾酒协调员”职位的活动，皇冠伏特加将其描述为“这是一个充满荣誉职位，需要你对足球、主持比赛以及鸡尾酒有着无与伦比的热情。”