通常来讲，很少有汽车广告在一开始就向观众们展示一辆开都开不了的老爷车。刚刚到来的感恩节上，雪佛兰（Chevrolet）另辟蹊径，推出了一部以一辆拥有65年历史的汽车为主角的节日广告《The Holidays with Mrs. Hayes》。

这则广告将在美国全国广播公司（NBC）、福克斯（Fox）和哥伦比亚广播公司（CBS）的NFL感恩节大战期间播出。

广告片的主角是一辆蓝绿色的1957年雪佛兰Bel Air Nomad旅行车，这辆车的历史穿插着车主Hayes夫人波澜的一生。

Hayes夫人的丈夫因参加越战丢了命，但悲痛的心情并没有击垮她，Hayes夫人在邻里社区中找到了属于自己的家，其中包括在一场偶遇中结识了男孩Billy而开启了一段权新的人生旅途。

镜头拉回到现实，Billy在感恩节给了Hayes夫人一个惊喜——修好了这辆被她亲切称为“old beauty”的汽车，并带着妻女来看望她。

在感恩节这一重要的营销节点上，大批的NFL观众将会看到各种品牌在假日购物季中争相展示他们的产品，从而吸引人们的注意力和金钱。

但雪佛兰发布这支广告更多的是为了表达其长期以来的品牌主张，以及凸显雪佛兰富有情感色彩和人文关怀的品牌形象。

雪佛兰市场营销副总裁Steve Majoros表示：“Hayes夫人之所以能够成为邻里社区的‘女家长’，她的那台“old beauty”汽车成为了重要的桥梁，而你还可以从广告中可以看到一辆与其形成鲜明对比的现代雪佛兰——新款纯电动运动型开拓者（Blazer），在雪佛兰社交媒体上分享的完整广告中，这一形象更为明显。”

他补充道：“这则广告是对我们过去和未来的认可，雪佛兰是一个拥有伟大历史的品牌，也将会是一个拥有伟大未来的品牌。我们正处在向电气化转型的时代，但我们仍会为过去最经典、最传统的车型而致敬。”

广告片的创意代理商是雪弗兰的专项代理机构Commonwealth//McCann，并由非洲摄影师Joshua Kissi执导。

实际上，今年雪佛兰感恩节广告可以说是去年广告的新版本。雪佛兰在去年圣诞节到来前推出了一支以爱、救赎和修复为主题的暖心广告大片《Holiday Ride》，讲述了一辆被翻新的1966年雪佛兰黑斑羚与一段失而复得美好记忆。

疫情以来，汽车行业遭受了沉重打击，其中供应链问题导致了汽车产量低下、交付短缺的现象。因此，雪佛兰在过去两年中决定在一年中最大的购物季避免强硬的销售策略。

以前，汽车制造商大多会在节日期间的电视、广播中大量投放季节性促销活动广告，部分目的是为了在新年之前将现有车型的库存清理掉。由于如今汽车产量大幅减少，“年终大甩卖”也随之取消。

换句话说，反正年底销量也冲不上去了，索性换个思路做一些价值层面的品牌传播，倒也是个极好的选择。