麦肯中国赢得汉堡王创意业务

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By：麦迪逊邦

2022-12-26 09:57:31

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在一次竞争激烈的三方比稿之后，麦肯中国(McCANN)赢得了汉堡王2023年度中国市场的创意业务，成为汉堡王2023年度的主要创意代理公司。

据悉，此前汉堡王的创意代理是VMLY&R，汉堡王的现任媒介代理商是优盟（UM）。

这也意味着，麦肯中国将负责2023年汉堡王旗下众多业务板块，包括品牌建设，LTO汉堡、LTO小食/饮料/甜品，LTO早餐，外卖业务，CRM业务等众多品牌，产品及渠道营销层面的主要创意需求，输出内容包括整合营销大创意、TVC、朋友圈广告、社交创意概念等等。

汉堡王中国首席营销官江洁说：“我们非常欣赏麦肯团队对汉堡王品牌的理解和热情，他们对于市场和消费者的精准洞察，以及独树一帜的创意想法，很让我们心动。期待携手麦肯之后，我们能共同将汉堡王‘有种，有我，有料，有趣’的品牌精髓更深入的介绍给中国消费者，携手为汉堡王掀开一个新篇章。”

汉堡王品牌成立于1954年，是世界最大的连锁快餐品牌之一，在100多个国家地区拥有19000多家门店。2005年，汉堡王正式进入中国，至今，在近200个城市拥有超过1300家门店。目前，汉堡王门店主要集中在一二线城市。

“很高兴能够和汉堡王这样一个有趣的品牌合作。它有着深厚且独特的品牌文化，在中国的发展潜力巨大。能够和汉堡王合作，对我们的创意和策略是个挑战，但是大家都摩拳擦掌很是兴奋，希望能够为汉堡王创造更多大胆有趣、好玩出圈的品牌内容，让更多中国消费者爱上汉堡王。”麦肯中国董事总经理吴姝说。

Tags：麦肯中国汉堡王 BurgerKing McCANN

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