从2016年开始，每年春节前夕农夫山泉都会推出生肖款高端玻璃瓶装水，今年也不例外。微博上已有多位博主晒出了有金兔水做点缀的生活日常。

今年的生肖瓶有两款设计，含气版瓶身上的兔子挺胸而立，目视远方；另一款不含气的瓶子上印着的是三只小兔子围绕在兔妈妈身边的图案，透露出一派其乐融融的氛围。

不得不说，今年的金兔水颜值真的很能打，可以当做新年期间的拍照利器。

蜡烛一点，透明瓶身上的兔子更灵动了。

金兔水往餐桌上一摆，也能像红酒瓶一样将氛围感拉满。

与花束放在一起，小兔子好像回到了大自然。

放在艺术场景中也很相得益彰，没有违和感。

用来送礼也很有面子。

漂亮的瓶子放在桌边，工作的时候心情也很舒畅。

除了限量版的金兔水之外，农夫山泉还发布了以小兔子为主角的动画贺岁大片——《穿越寒冬，与你团圆》。

相信看完这支短片很多离家在外的游子都能产生共鸣，因为他们就像片中跋山涉水、翻山越岭的小兔子一样，无论距离再远，过程再辛苦，也要在春节时赶回家与家人相聚，这不仅是游子的愿望，也是全国人民一年到头最大的期待。

春节这一天，什么都无法阻拦游子归乡的心。在外打拼一年，最大的幸福莫过于回到家吃上一口妈妈做的饭菜。

很明显，农夫山泉的生肖瓶所营造的仪式感和观赏性、收藏性已经大大超越了其最原始的饮用价值。在过去八年来农夫山泉对生肖IP的经营和沉淀下，每到春节前夕，消费者就会对今年生肖瓶设计和生肖系列广告片产生期待感。

年复一年的积累下，农夫山泉已然凭借春节的节点营销积累起了丰厚的品牌资产。

今年农夫山泉还在微信小程序上设计了创新互动玩法。在微信搜索“农夫山泉好水旺财兔年吉祥”参与抽奖活动，有机会抽中兔年典藏版玻璃瓶，但据说中奖率只有0.5%，只能说重在参与吧，讨个好彩头也是不错的。