父亲节

中国一汽及一汽红旗召集创意及运营服务比稿

2023-01-09 13:27:43
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几千万的生意。

汽车广告局(autoadchina)日前获悉,中国第一汽车股份有限公司日前就中国一汽及一汽红旗的创意内容制作与运营服务业务进行公开招标。

整个合约的服务期限为一年。具体的业务价值暂时不太清楚,但每年几千万是有的。

赢得业务的广告代理商将服务于中国一汽、一汽红旗的内容制作、直播运营以及官方自媒体平台运营,并且根据中国一汽、一汽红旗的品牌调性、产品技术、品牌活动以及品牌文化,为营销业务提供传播内容策划、创意以及制作服务,并负责进行内容传播配合。

据悉,一汽红旗的产品端创意业务主要是奥美北京在负责,业务团队负责人应该是郭元秋。一汽红旗的Leading 品牌端策略和创意商是上思广告(上海),合约大约是4300万。

客户要求创意代理商在2019年-2021年3年有服务过汽车客户内容制作方向的相关经验。

并且在近3年内(2019年至今)服务于至少2家汽车行业主流豪华(如奔驰,宝马,奥迪,雷克萨斯,凯迪拉克,英菲尼迪等)、主流合资品牌(大众、丰田、马自达等)、造车新势力品牌(特斯拉、理想、蔚来、小鹏等)的经验。要求并不低。

中国一汽对服务团队也有相关要求:比如
要求参加比稿的代理商具备稳定团队成员60人以上;

同时要球服务本红旗项目的执行团队要求30人以上,其中:
• 专属团队核心成员具备3年及以上内容制作相关工作经验的10人以上,具备5年及以上内容制作相关工作经验的5人以上(团队核心成员需提供近半年(至少6个月)社保证明;
• 内容制作相关工作经验人员,提供项目经验说明,包括但不限于服务品牌、服务年限,服务团队成员提案情况、项目简介、工作内容、服务业绩等方面);
• 设置专属直播运营团队10人以上,团队内至少有3人拥有品牌直播孵化经验,团队人员至少具备1年及以上直播运营经验,直播项目负责人需具备3年以上相关业务经验(直播运营相关工作经验人员,提供项目经验说明,包括但不限于服务品牌、服务年限,服务团队成员提案情况、项目简介、工作内容、服务业绩等方面);
• 需为申请人自身人员,提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司的人员无效;

“近年来红旗品牌投放H5、H9等8款车型,有力支撑了红旗跃迁发展。2021年销量突破30万辆,较2017年增长63倍。”(中国一汽党委常委、副总经理周治平接受采访时透露的)

奔腾品牌创立于2006年,主要生产SUV和轿车车型,目前在售车型包括奔腾B70、奔腾B70S、奔腾T77、奔腾T55、奔腾T99,以及两款新能源车奔腾E01和奔腾NAT.2019年经历高光时刻,累计销量达到了12.05万辆。但2020年起,一汽奔腾的销量就开始经历滑坡,当年累计销量仅为8.01万辆,跌幅超过30%。

但公开数据显示,一汽奔腾今年前10个月累计销量仅为5.5万辆,平均到每个月,销量为5500辆左右,其中还包括今年向B端市场交付的1.3万辆网约车奔腾 NAT,那么在C端市场的表现就更是平平,这与现在发展较好的造车新势力企业相比都已存在着一段距离。2021年一汽奔腾的全年销量也只有5.8万辆。

 

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