近日，在美国拉斯维加斯举行的2023国际消费类电子产品展览会（CES）上，宝马集团全球首发BMW i数字情感交互概念车Dee，展示其对未来车内和车外数字体验的愿景，并以此展望即将于2025年面世的宝马“新世代”车型。

「Dee」即Digital Emotional Experience 数字化情感体验，表达了该款新车的诉求：在人与汽车之间建立更紧密的情感连接。
科技发展至今，车载智能交互在汽车圈已经十分普及，但很显然宝马对此并不满足，它希望智能系统在满足车主语音指令之外还能与车主产生更深入的情感交流。

那么所谓“数字化情感体验”到底是什么？宝马公司邀请好莱坞动作巨星阿诺德·施瓦辛格拍摄了一支长达7分钟的广告片来阐释其理念。

在短片中，施瓦辛格被委任了为宝马新车拍摄广告片的任务，在他的认知中，汽车广告就应该像《速度与激情》一样惊险刺激，在街头巷尾或是大桥上上演追车大戏。

然而品牌方却要求他穿上动作捕捉衣服，进入虚拟摄影棚拍摄，这让75岁的施瓦辛格一时难以接受。在他看来，传统的拍摄方式才最符合他的“硬汉”人设，眼前这些花里胡哨的高科技让他感到很困惑。

于是，在虚拟摄影棚内，施瓦辛格与Dee展开了一场关于传统和创新的讨论。

施瓦辛格认为过去人们与汽车的关系是十分和谐而美好的，人们可以在车上放自己喜欢的磁带，去任何想去的地方，汽车拉近了人与人之间的距离，是生活不可或缺一部分。

但Dee告诉他这些都太单调了，创新科技能为人类的生活创造更多精彩，其中也包括帮助人们解决情感上的问题。
通过短片中一对情侣的爱情故事，施瓦辛格意识到科技和情感并不是矛盾的，无论是何种形式，汽车制造商都希望为用户创造更好的体验。

btw，这已经不是施瓦辛格第一次与宝马合作了，去年的超级碗决赛黄金时间档，施瓦辛格为宝马ix拍摄的广告大片《Zeus & Hera》的广告大片上线，他在片中扮演退休后进入凡人世界的宙斯。

此次在Dee的广告片中我们也可以看到施瓦辛格延续了超级碗广告中的主人公宙斯以及服装造型，在故事的最后，施瓦辛格对Dee的态度由怀疑转变为“真香”，嘴上还在提出疑问，事实上早就不知不觉地换好了动作捕捉衣服。

让冰冷的科技和人类情感融为一体，这大概就是数字化技术的力量。