父亲节

五条人拍的广告,也是尬出天际了

By:麻辣鸡
2023-03-06 16:56:34
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建议是不要再找男明星拍美妆类广告了。

作为一个完美日记的忠实消费者和五条人的忠实粉丝,理论上,看到他们合作应该会感到“双厨狂喜”的快乐,但看完全片,真就觉得没必要,根本没必要,建议是不要合作。

广告片以新闻播报的形式展开,仁科扮演驻场记者,阿茂扮演新闻主播,共同呈现办公室女白领的职场风采。

此次campaign完美日记主打的消费场景是“职场”,目标人群是“打工人”,结合完美日记平价彩妆的产品定位,理论上跟五条人接地气的气质是适配的。

但片中呈现出的职场,却是满满的浮夸造作的塑料感,女白领们全都穿着五颜六色的西装套装和高跟鞋,妆容精致,精神抖擞地在工作岗位上战斗,仁科和阿茂起到的主要是串场的作用。

个人感觉,这一套展现职场的表达方式早已过时,靓丽的妆造和大字报式的“金句”输出,在当今的社会氛围下,营造出的是微商既视感。

这支广告片中职场女白领们呈现出的精气神,让我联想到了几年前引发过争议的衣二三的广告—《Vivian Wang职场穿衣升职记》。

很难想象,6年过去了,居然还能看到如此程式化、套路化的广告创意。而五条人在其中发挥的作用,几乎可以忽略了,没有五条人,这是一支无聊的广告,加上五条人,也并没有让广告更加生动有趣。

存在违和感的关键原因是,五条人出圈的原因是其真实不做作的草根气质,在他们最火的那段时间,人字拖和红色塑料袋是其如影随形的标志性的元素,接地气的另一面是邋遢、不修边幅和土味。这与广告中精致的职场丽人们形成了强烈的违和感。

五条人对于品牌方来说,其实是很好的合作对象,可以挖掘出很多有趣的创意点。比如之前跟奈雪的茶合作推广霸气玉油柑的广告,就收获了无数好评。

不但在包装瓶上引用了其标志性的“红色塑料袋”元素,还以五条人代表作之一的《梦幻丽莎发廊》打造出了迷你版的发廊,用真实存在的情怀来带动品牌好感度。

而完美日记广告片的创意方,或许需要去亲自看看真实的职场是什么样的,毕竟现在年轻女性已经很清醒了,她们不再需要华丽浮夸的营销为她们织造虚幻梦境,真实的共情和洞察才能打动她们。

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