麦肯世界集团（McCann Worldgroup）旗下的雪佛兰专属代理厂牌Commonwealth/McCann日前已经聘请了一位在萨奇广告长期服务丰田客户的创意高管法比奥•科斯塔(Fábio Costa)担任其新的全球首席创意官。

Commonwealth/McCann底特律（总部）在全球通过13个分支机构打理雪佛兰品牌的广告传播事宜。法比奥•科斯塔这位巴西创意人的聘用延续了这家拥有660名员工的营销代理机构的领导层改革，该公司正在重塑自身，以更好地应对当代汽车营销的需求——包括重新强调销售电动汽车。

Commonwealth/McCann最近聘用的其他高管还包括全球首席战略官乔安娜•杨(Joanna Young)，她于去年10月从WPP旗下马自达专属团队(Team Garage)挖来，今年4月，贝琳达•勒沃西(Belinda Leworthy)出任北美区总裁。她此前是WPP戴尔业务的全球客户主管。

“我们都明白，当你让Commonwealth这样的代理厂牌为雪佛兰这样的品牌工作时，总有一种危险，那就是成为现任代理商，不去审视自己，不去思考‘我们该如何改变?” Commonwealth/McCann首席执行官、埃培智集团通用汽车业务主管格兰特•塞隆(Grant Theron)说。

“我认为，我们能为客户做的最好的事情就是关注行业正在发生的深刻变革。它每天都在变化。我们每天都在对此做出反应。”

他举了个例子说，勒沃西女士是因为她的技术背景而被录用的，他补充说，他希望有人“敢于挑战我们，并且能够思考‘我们是否在从整体通盘的角度考虑汽车产业?’”

法比奥•科斯塔为公司带来了丰富的国际经验。他在巴西扬罗必凯Y&R开始了他的职业生涯，还曾在旧金山为Ogilvy One和TBWA\Chiat\Day工作，同时还在奥美巴黎工作过。

在The Martin Agency，他曾为Geico、BF Goodrich和Mentos等客户工作，后来在TBWA\Chiat\Day洛杉矶工作，在那里他担任阿迪达斯业务组的全球创意总监，并担任Netflix、迪士尼和Miller Lite等业务的美国区创意负责人。

在萨奇广告（Saatchi & Saatchi），他负责监督与丰田奥运会赞助相关的活动，包括一个备受推崇、充满感情的2021年超级碗广告，讲述了残奥会运动员杰西卡·龙的故事。

科斯塔在一次采访中表示，他喜欢使用“情感、发自内心的故事和真实人物”的广告——他计划将这种方式引入到雪佛兰的营销活动中。他说，雪佛兰司机“与这个品牌紧密相连，因为这个徽章所代表的价值观。”“我热爱汽车行业，能为世界上最出色的品牌之一工作，我重新充满了活力。我的目标是让它具有磁性。”

在他加入Commonwealth的几个月前，后者刚刚与前首席创意官加里•帕斯科(Gary Pascoe)分道扬镳。

格兰特•塞隆说，“我强烈地感觉到(雪佛兰)是一个全球性品牌。虽然说，美国显然是我们最大的市场，也可能是我们最重要的市场，但我真的想要一个全球视角。我们应该把这个品牌当成一个全球性品牌来经营。”

为了这份工作，科斯塔将从洛杉矶搬到底特律。他加入时，雪佛兰正准备推出包括燃油车和电动汽车在内的新产品闪电战。

雪佛兰的母公司通用汽车今年1月份报告了2022年创纪录的税前利润，但宣布在两年内削减20亿美元的成本，以应对可能恶化的全球经济状况。