父亲节

全球广告老大哥的OS:“广告主不关心政治,只想好好搞钱”

2023-04-06 10:26:50
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管他黑猫白猫,能抓耗子的就是好猫。

全球广告营销巨头WPP达邦集团的全球CEO Mark Read 日前在接受澳洲媒体《FINANCIAL REVIEW》采访时说,监管TikTok是政府们的工作,在法律或政策调整之前,广告主将继续在该平台上进行广告投放。

WPP达邦集团每年从与雀巢、奔驰、福特汽车、高露洁、美洲银行、联合利华、可口可乐、阿迪达斯等等诸多客户的代理合约中获得了高达600亿美元的广告预算。

出于对TikTok影响力和国家安全方面的政治担忧,美国政府正考虑迫使中国互联网公司字节跳动出售其在美子公司TikTok。Mark Read表示,尽管个别品牌可能会选择避开该平台,但广告主最终还是会追随受众(的眼球)。

他说,TikTok是在放缓的市场中争夺广告收入的众多媒体平台之一,这将有利于坚持做营销的主要媒介代理商和品牌主们。

“我认为客户会跟着消费者走。围绕TikTok及其所有权当然是一个显而易见的难题。我认为这最终是政府们要去作决定的事情。我们也将拭目以待。”

“我认为,如果政府决定对TikTok采取不同的措施,那么客户也可以随之效仿。我想,届时会在年轻群体之中引发一场骚动。”

出于对TikTok用户数据存储位置以及如何访问的担忧,政府部门已经发出了不要安装这款互联网应用的警告,并可能决定强制将数据保存在澳大利亚。社交媒介代理机构We Are Social估计,TikTok在澳大利亚有830万18岁以上的用户。TikTok拒绝对此置评。

大品牌主们只想着手解决如何最有效地利用TikTok(进行广告营销)。在面向目标受众投放方面,TikTok可能不如Facebook或YouTube那么可靠,但如果做得好,可以产生巨大的影响。WPP最近投资了两家网红营销机构——总部位于纽约的技术主导型网红营销机构obvious和总部位于伦敦的营销机构Goat。

“在TikTok上,传统广告的运营模式是行不通的。你必须仔细考虑如何在这里与消费者互动。毫无疑问,很多年轻人每天在TikTok上花费2-3个小时。”

“这颠覆了许多传统的营销模式。过去,你可以在一天内计划你的媒体宣传活动,主要是电视广告,但现在人们的生活已经变了,他们有推特、TikTok、Facebook、Instagram、Snap等等一系列的社交媒体平台,你得弄清楚你在这些平台上该做什么,还是有很多很多的机会。我认为这是一件好事,但营销环境也确实变得更复杂了。”

WPP在2月发布的2022年报中显示,该集团在2021年增长12%,2022年增长7%,从128亿英镑(236亿美元)增长到144亿英镑。他预计,2023年WPP将增长3%至5%。

“新冠疫情告一段落之后,经济开始强劲复苏。也许,经济复苏的速度可能比我们预期的更快。现在很明显的是,从事后来看,这种刺激太大了。人们无法按照刺激计划去消费,因此消费者省下了相当多的现金。”

他补充称,经济尽管有3%-5%的增长,但却被7%的通货膨胀相抵消,这是当前市场的现实。但他相信,品牌主们即使在经济放缓期间也会继续做广告。

“所有的证据都表明,无论经济形势或好或坏,那些持续投资在广告营销的广告主,最终都要求有所收获。

你将拥有更强大的品牌,得到更高的市场回报。你更想成为广告销售比很高的欧莱雅,而不是广告销售比下降3%的卡夫亨氏。如果你处于这种情况,你会在品牌消亡之前收回现金流吗?…问问Mark Ritson(营销学教授)他是怎么想的。”

Mark Read补充道,企业的营销主管们需要与财务部门以及首席执行官保持密切联系,以避免不必要的大幅削减,并保持合理良性的广告预算。

“这是一种(广告主-媒体-消费者)三方关系,”他补充说。“有时候,削减费用也是对的。”

Tags: WPP Mark Read TikTok

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