我们所熟知的超模Gigi Hadid主演的广告片《魔法食谱》（Recipe for Magi）是该广告战役的一部分。

在这段30秒的广告中，Gigi和朋友们一起做意大利面，围坐在桌边享受美食，用可口可乐来庆祝欢聚时刻。

广告片将食物作为人际关系的载体，而可口可乐则见证着好友聚会的高光时刻。

《魔法食谱》的创意代理商是WPP旗下的可口可乐专项团队OpenX，创意灵感来自媒体资料中引用的一项研究，该研究显示，超过80%的人希望与他人一起共享美食，超过65%的人在与他人一起吃饭时意识到了与他人产生联系以及沟通的价值。

在中国市场，可口可乐则升级了与演员杨洋的合作关系：杨洋成为可口可乐代言人不到一年，就被升级为全球品牌代言人。

与Gigi主演的广告片《魔法食谱》一样，代言人合作关系的升级也属于可口可乐品牌理念“Real Magic”推广活动的一部分 。

除了Gigi和杨洋之外，可口可乐还在全球联合了约750位名人、网红以及厨师等影响者进行宣传推广，旨在广泛传播可口可乐的品牌理念，且要符合当地市场的特点。

可口可乐公司全球品牌营销主管Elif Kaypak在新闻稿中说道：“很明显，在如今这个高度互联的世界里，人们渴望增进联系，且人们普遍认为，食物有能力做到这一点。”

《魔法食谱》的出发点完全符合可口可乐过去几年的营销策略——将多样性和团聚放在了最重要的位置。

虽然该品牌曾经也为了“转型”而推出过柠檬、香草、烟熏、樱桃等奇葩口味，但保持可口可乐原有的熟悉味道一直其最大的卖点。

在最近的宣传推广中，可口可乐引用了一项反映了其产品与用餐文化相关性的研究——全球有一半的消费者表示，可口可乐能提升聚会的愉悦感。