如果你喜欢周五，那么太好了，今天是周五，明天也是周五，多亏了节后补班，让我们成功地对周五祛魅了。这周不仅有五一劳动节，还有五四青年节。

已经步入三十岁门槛的我，确实是感受不到一丝“青年”的气息了，青春是那些二十岁的年轻人的，三十多岁的人，都在忙着一边赚钱一边与自己和解。

五四青年节这一天，我在社交媒体上刷到了大量的节日主题广告片。挑了几个曝光量最大的仔细看了看，最大的感悟是“规训”。

品牌们的叙事都很宏大，表达的价值观也很正能量 ，但实质却是在用十分温和的口吻规训年轻人。

真果粒×央视新闻

蒙牛旗下的真果粒联合央视新闻推出了微电影《果真是你，我的实习生老爸》，由《一年一度喜剧大赛2》中被观众所熟知的左凌峰、闫佩伦、张维伊主演。

微电描述了一对不被彼此理解的父子，机缘巧合之下，年迈的父亲穿越到了年轻的时候，并进入了儿子的公司跟儿子成为同事。在亲眼看到儿子在工作中的挫折之后，他终于理解了当代年轻人工作上的压力。

虽然三位青年演员的演技毫不拉跨，但还是很想吐槽，时长20分钟的微电影，真的有必要搞这么长吗......

另一方面，故事里的父亲只能在穿越之后才能对儿子感同身受，其实更加说明了现实生活中大多数父母根本没办法理解自己孩子。

以及儿子在辞职后的过渡期选择了送外卖作为暂时的营生，这是一个非常老套的情节，在很多品牌广告片和影视剧中，似乎每个胸怀大志的上班族在没有收入的过渡期都会去送外卖，最后他们总能实现梦想，告别外卖生涯。

真正的外卖员be like：你们礼貌吗？公共厕所吗？想来就来想走就走！

奥迪×刘德华

奥迪和刘德华合作的这支片子，非常的中规中矩，平平无奇，最大的亮点就是刘德华本华，广告本身的创意和文案都是旧瓶装新酒，十分乏善可陈。

虽然去年《小满》抄袭的轩然大波已经过去整整一年，但当二者再次出现在公众眼前时，还是很难不让人联想到那场尴尬的抄袭风波。

B站：如何快速变老？

B站的广告片属于是矮子里面拔高个了，让一位老者教大家“如何变老”，比如留啤酒肚，失眠，积攒焦虑和压力，失去对世界的好奇心，远离B站等等。

主打的就是一个反向操作，目的是让大家更清晰地意识到我们平时的某些行为其实是会加速衰老的。

创意本身很棒，但即便是套着花哨的外壳，还是能隐约感受到广告片想规训年轻人的内核。

钉钉：晚点不晚

钉钉的青年节主题广告片《晚点不晚》画风煞是好看，清新又舒适，非常治愈，随着广告片的发布，钉钉将考勤中的“迟到”改为“晚到”，并联合多家企业发起活动：在5月4日当天，企业职员上班迟到将不计入考勤。

无论如何，集中地看完这些广告片，并没有感到被激励和鼓舞，只是莫名觉得似乎更焦虑了一些，虽然是为青年节而拍的广告片，但片中总会有一位或者多位年长的高位者向年轻人传道受业解惑。说是青年节，故事里的掌握话语权的主角却都是中老年人。

看得出品牌在很努力地靠近和关怀年轻人了，但却忽略了一个很大的bug：当代年轻人最不喜欢有人教他们做事。

直到看到了刚刚卸任的BBDO大中华区创意掌门人梁伟丰的微博，才明白这不只是我一个人的感受。

“掌握预算的人给自己拍的片”

这话说得太精准了啊。

高，实在是高。