埃培智集团（Interpublic Group）成立创意商务实验室（Creative Commerce Labs）以继续加强其端到端的商务服务，旨在帮助驱动品牌增长。据悉，该实验室致力于通过跨渠道合作，以及与主要商业创新者，如亚马逊广告品牌创新实验室（Amazon Ads Brand Innovation Lab）合作，为营销人员寻找新的收入来源。

Jeriad Zoghby（左）、Roald van Wyk（右）

同时，IPG宣布任命前埃森哲互动的全球商务品牌体验负责人Roald van Wyk为创意商务实验室的负责人。履新后的他将向IPG首席商务战略官Jeriad Zoghby述职。

有趣的是，Jeriad Zoghby此前也在埃森哲互动工作，离开时任全渠道商务的全球主管（Global Lead for Omni-Channel Commerce）。实际上他仅仅比Roald van Wyk早几个月入职IPG。也就是说在短短的半年内，IPG已将埃森哲互动的两员商务大将挖至麾下。

在埃森哲互动的工作期间，Jeriad Zoghby负责领导数字商务项目的战略，帮助企业转型和提高数字化销售（digital sales）。此外，他还推出了全球个性化业务，帮助客户利用数据和洞察力，在他们的商务体验中实现更多的个性化和更高的绩效。

加入IPG之后，Jeriad Zoghby监督整个集团的商业战略，将IPG旗下现有渠道和平台专业结合起来，并帮助发现确认进一步增长的机会。他将与集团旗下主要代理机构和客户业务领导者合作，协调公司如何为客户提供支持，将商业解决方案与客户的全方面营销项目联系起来。

Jeriad Zoghby的加入延续了IPG在商业、D2C、营销技术和零售媒体方面的投资。去年年底，该公司还收购了RafterOne，这是一家在Salesforce平台上提供多云商务解决方案的全球领先提供商。

而Roald van Wyk的加入，是IPG基于上述一系列布局上的最新一步。在加入埃培智之前，Roald van Wyk在埃森哲互动效力长达五年，前期他在纽约办担任董事总经理兼创意负责人（Agency Creative Lead），后期在挪威奥斯陆办公室担任董事总经理兼全球商务品牌体验负责人（Global Brand Experience for Commerce Lead），为《财富》500强企业提供品牌营销转型方面的建议。

更早之前，他还曾在Sapient Razorfish、Berlin Cameron、FCB等公司担任创意高管。

此次新成立的创意商业实验室由IPG商务执行委员会启动。该委员会由Jeriad Zoghby领导，负责监督所有与商务相关的合作伙伴关系、投资、战略和能力，确保整个IPG团队为每个客户提供尖端的商业战略。该小组由整个集团的商务专家组成。

Jeriad Zoghby表示：”IPG商务执行委员会具有独特的地位，可以授权我们的代理商帮助品牌在所有渠道和时刻成长，为我们的客户在每个接触点增加商务机会。通过我们的创意商务实验室，我们可以在整个传播范围内设计出第一印象的创意解决方案。这意味着无论交易发生在哪里，我们可以创造无缝衔接的体验，为客户和品牌带来更好的结果。”

在当下的这一年中，IPG正在与各种合作伙伴和平台开展商务实验活动。