转过身去，别用那些有毒的滤镜

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By：麻辣鸡

2023-06-29 10:10:22

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上周三，奥美英国和David Madrid为多芬（Dove）共同打造的#Turn Your Back营销活动获得了戛纳国际创意节上媒介狮全场大奖，该策划一针见血地指出了Tik Tok平台上那些夸张的“毒滤镜”的危害。

今年3月，Tik Tok推出了一款名为Bold Glamour的美颜滤镜，这款AR滤镜能修补使用者的脸型和五官的瑕疵，与其他滤镜最大的区别是，当你移动镜头或是用手把脸挡住，滤镜中的脸也丝毫不会变形，堪称完美换头术。

在该滤镜推出72小时之后，两家创意代理商就联合发起了#TurnYourBack的社交媒体活动，号召名人、网红以及普通民众背对着摄像头，拒绝接受滤镜所倡导的不可能实现的审美标准。

多芬的网红社区团队联合70多名Tik Tok创作者，拍视频分享了网红滤镜对女孩自信造成的影响的统计数据，然后转身背对镜头，并号召她们的粉丝也这样做。

#TurnYourBack的话题在TikTok上获得了近6000万的点击量，活动场景也从线上延展到了户外广告牌上。该策划的媒介代理商是传立媒体。

奥美全球影响力主管Rahul Titus表示：“网红引领文化潮流，作为行业的一份子，我们对数百万观看我们内容的人是有责任的，#TurnYourBack就是一个完美的例子，说明我们可以成为解决方案的一部分。”

话说，多芬的广告创意在外貌焦虑和女性力量这一块儿一直都很出彩，在国内也有过类似的策划，去年2月发布了下面这支广告片，呈现多位女性成长阶段的脆弱和不自信，代入感很强。

Tags：奥美多芬 Dove

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